Zákazníky na internetu můžete přilákat nejen pomocí standardních nástrojů, jako je SEO propagace a různé typy reklamy, ale také pomocí obsahového marketingu. Skvělá věc na tomto nástroji je, že při správném použití efektivně sděluje informace, které potřebujete, přímo svému publiku, ve správný čas a na správném místě. Na rozdíl od přímé reklamy vám umožňuje budovat dlouhodobé vztahy se zákazníky a zvyšovat jejich loajalitu.
Instrukce
Krok 1
Obsahový marketing vyhovuje společnostem velmi různých velikostí a specializací. Je ale důležité opravdu dobře vědět, kdo jsou vaši skuteční a potenciální klienti a o co se zajímají. Musíte pochopit, jaké jsou skutečné výhody vašeho produktu nebo služby. Předem zvažte, zda jste v praxi připraveni obsloužit další zákazníky, kteří k vám přijdou v důsledku kampaně.
Krok 2
Rozhodněte se, jaké cíle chcete dosáhnout. Obsahový marketing vám umožňuje okamžitě vyřešit poměrně širokou škálu úkolů - to je propagace webových stránek pomocí vysoce kvalitních odkazů, posílení reputace značky a informování o výhodách produktu, a dokonce i přímý prodej. Ale abyste pochopili efektivitu, musíte jasně definovat úkoly, které je třeba vyřešit, a KPI kampaně. Může to být pokrytí publikací (pro umístění obrázků), počet návštěv webu, převod na nákup atd.
Krok 3
Po dokončení strategie se musíte zabývat přímo tvorbou a distribucí obsahu. Aby byla kampaň účinná, je pro tuto fázi lepší najmout profesionály - internetové marketingové pracovníky se zkušenostmi v obsahovém marketingu, copywritery. Pokud na specialistu v personálu nejsou peníze nebo pro něj nejsou žádné trvalé úkoly, můžete se obrátit na externí dodavatele nebo na specializované agentury.
Krok 4
Ceny marketingu obsahu jsou nízké a dostupné i pro malé firmy. Například u obsahu alfa stojí počáteční balíček 50 000 rublů (ve skutečnosti jde o mikrobudget) a poskytuje několik umístění. Zároveň se práce s kanály přímo ukazuje jako dražší: manažeři již mají navázaná spojení s weby, pracovní zkušenosti a osvědčené autory. Se stejnými vstupními daty poskytnou více cílových výstupů.
Krok 5
Po kampani nezapomeňte analyzovat výsledky. Zamyslete se nad jejich úspěchem a dalším umístěním, které bude stavět na úspěchu nebo se zaměří na jiné cílové publikum. Úspěšný obsah přinese zákazníkům i později, kdy potenciální zákazníci najdou na internetu dlouho publikované publikace. Čím více bude stránka poptávka, tím významnější bude tento zpožděný efekt.
