Hodnocení konkurenčního prostředí je jedním ze základních kroků při zahájení nového podnikání. Při analýze konkurence podnikatel neúmyslně studuje trh, na kterém musí pracovat. S pomocí obdržených informací jsou přijímána rozhodnutí, která mohou změnit budoucí strategii vytvářeného podniku a případně najít zvláštní neobsazené místo. Hlavní věcí je být schopen správně posoudit míru konkurence na trhu.
Instrukce
Krok 1
Nejprve byste měli brát jako pravidlo, že konkurence vždy existuje. I když ve fázi průzkumu trhu neexistují žádní přímí konkurenti, pravděpodobně se objeví velmi brzy po zahájení podnikání. Navíc vždy existují potenciální konkurenti, kteří se zabývají podobnými aktivitami a již mají zavedenou klientskou základnu. Nic jim nebrání v rozšíření nabídky nabízeného zboží, prací, služeb do vašeho sortimentu.
Krok 2
Zaručeným způsobem, jak nejen posoudit stupeň konkurence, ale také se zevnitř naučit všem aspektům činností konkurenta, je získat u něj práci jako zaměstnanec. Takový výzkum však bude trvat dlouho. Nejlepší možností pro hodnocení konkurence je terénní výzkum. Poté, co jste se rozhodli pro okruh hlavních konkurentů, navštivte je pod rouškou potenciálního klienta a sledujte jejich ceny. Vyberte si několik dní (dobrý a špatný) a odhadněte provoz prodejen (kanceláří). Pokud je to možné, promluvte si s jejich současnými nebo bývalými zaměstnanci. Analyzujte také hlavní reklamní média, která konkurenti používají při své práci.
Krok 3
Bude užitečné identifikovat a analyzovat dodavatele konkurence, kontaktovat je a vyžádat si podmínky spolupráce. Jedním ze způsobů, jak identifikovat dodavatele, je požadovat u produktů certifikáty kvality, které obvykle označují příjemce certifikátu. V budoucnu můžete tohoto dodavatele kontaktovat prostřednictvím internetových stránek.
Krok 4
Pokuste se identifikovat jedinečné výhody vašich konkurentů, například důležité obchodní kontakty, rodinné vazby se „správnými“lidmi, administrativní zdroje, přítomnost komerčních prostor a dopravu v nemovitosti. V rodinném podniku jsou na odpovědných pozicích obvykle blízcí příbuzní, což také ovlivňuje způsob podnikání, který byste měli znát, abyste mohli adekvátně posoudit stupeň konkurence.
