Kvalita a konkurenceschopnost jakéhokoli produktu do značné míry určuje jeho úspěch na trhu. Hospodářský a sociální život státu jako celku i individuálního spotřebitele závisí na tom, jak úspěšně je tento problém vyřešen. Konkurenceschopnost je mnohostranný koncept, který znamená soulad produktu s tržními podmínkami, požadavky konečného spotřebitele na cenu, dodací lhůtu, distribuční kanály, kvalitu služby atd.
Instrukce
Krok 1
Pro správné posouzení konkurenceschopnosti konkrétního produktu najděte jeho analogii na trhu. Odhadovaný parametr je relativní pojem, který je vázán na konkrétní trh a čas prodeje.
Krok 2
Posoudit spotřebitelské kvality konkurenčního produktu. Do jaké míry uspokojuje odpovídající potřebu? Provádí objekt kromě hlavní ještě nějaké další funkce? Jaký je rozdíl mezi sadou funkcí konkurenčního produktu a produktem, u kterého chcete měřit konkurenceschopnost?
Krok 3
Určete, jak dlouhodobý je potenciál produktu. Pro zachování konkurenceschopnosti je nutné, aby produkt zůstal atraktivní pro potenciálního spotřebitele po značnou dobu. Samozřejmě existují zboží, které z morálního hlediska rychle zastará, ale v tomto případě je nutné počítat s včasným rozšířením produktové řady a vydáním nových, vylepšených úprav.
Krok 4
Proveďte srovnávací hodnocení cenových charakteristik vašeho produktu a vašich konkurentů. Aby byla zachována konkurenceschopnost, měl by být rozdíl v ceně kompenzován sadou dalších funkcí, snadným použitím a přítomností rozvinuté služby.
Krok 5
Zvažte ergonomické parametry výrobku a posuďte jej z hlediska souladu s vlastnostmi lidského těla. Produkt by měl být vhodný pro konzumaci nebo provádění výrobních operací s ním. Nedostatečnost produktů vzhledem k požadavkům ergonomie činí konkurenční pozici slabší a zranitelnější.
Krok 6
Vyhodnoťte estetické ukazatele: expresivitu, racionální kombinaci velikosti a tvaru produktu. Tyto vlastnosti určují vnější vnímání produktu, což značně ovlivňuje přímou volbu spotřebitele v okamžiku rozhodování o koupi.
Krok 7
Proveďte kvalitativní analýzu produktu z hlediska souladu s jeho technickými předpisy, státními normami výroby a spotřeby. Zkontrolujte, zda produkt neporušuje platné právní předpisy země, na kterou cílíte.
Krok 8
Proveďte srovnávací (kvalitativní a kvantitativní) hodnocení pro všechny uvedené pozice. Vytvořte tabulku, která obsahuje parametry posuzovaného produktu a vlastnosti několika vzorků nabízených konkurenty. Díky tomu budete moci vizuálně posoudit, jak konkurenceschopné jsou vaše produkty, a identifikovat slabiny, které by měly být posíleny dalšími výhodami.
