Aby bylo možné produkt prodat, je nutné jej správně a krásně ukázat potenciálnímu kupujícímu, to znamená inzerovat ho. Reklama, stejně jako zboží, je velmi rozmanitá, pronásleduje nás všude. Jak se odlišit od konkurence?
Instrukce
Krok 1
Styl formuláře.
Nejdůležitější vlastností reklamy je, že by měla být nezapomenutelná. To vyžaduje opakovatelnost i konzistentní firemní identitu. Firemní identita je grafický (font a barevný) design. Firemní identita by měla být vysledována ve všech POS materiálech propagujících produkt nebo službu - obaly, mluvčí, zátky, voblery, reklamní stojany, stojany, suvenýry, vizitky, brožury, obálky - to vše by mělo být provedeno v jednom barevném schématu a písmu, se liší jen velikostí. Oko potenciálního kupce by si mělo zvyknout na vaši firemní identitu a snadno ji najít na pultech obchodů.
Krok 2
Cílová skupina.
Před zahájením reklamní kampaně zjistěte, kdo je vaše cílová skupina. Jakého pohlaví a věku jsou tito lidé, zda mají vysokoškolské vzdělání, jaké jsou jejich příjmy, zda řídí vlastní auto nebo dávají přednost hromadné dopravě. Odkud získávají informace, kterým médiím dávají přednost - televizi, rozhlas, tištěná média, internet? Jaké jsou jejich zájmy a co je může konkrétně přilákat do vašeho produktu? Čím přesněji vypočítáte cílové publikum, tím méně úsilí budete muset vynaložit na reklamní propagaci a levnější reklamní kampaň vás bude stát.
Krok 3
Vysílací čas a nejlepší místa.
V závislosti na tom, co inzerujete a jaký komunikační kanál jste zvolili pro propagaci svého produktu, musíte myslet na kompetentní distribuci vysílacího času. Samozřejmě je žádoucí dostat se do dopravní špičky - od 7:00 do 9:00 nebo od 19:00 do 23:00 večer, ale televizní nebo rozhlasové vysílání je v této době extrémně nákladné. Opravdu to potřebujete? Řekněme, že inzerujete prací prostředek? Pak nemusíte propagovat svou reklamu během špičkového vysílacího času a plýtvat rozpočtem, protože cílovým publikem jsou určitě ženy v domácnosti, které sledují během dne hlavně televizi. Nebo inzerujete high-tech nové zařízení zaměřené spíše na mladé publikum, které, jak ukazují výzkumy, stále více vylučuje ze svých životů televizi jako takovou a jde do prostředí internetu. Totéž lze říci o bannerech a kontextové reklamě na výše uvedeném internetu - stojí za to kupovat drahý reklamní prostor, pokud jsou vaším cílovým publikem administrativní pracovníci s omezeným internetovým provozem?
Krok 4
Moderní technologie.
V současné době stále více lidí upřednostňuje vyhledávání informací na internetu. Proto je velmi žádoucí zajistit vaši přítomnost tam. Hledání obvykle začíná hodnocenými vyhledávači, například Yandex nebo Google. Chcete-li dosáhnout vrcholů dotazů na těchto stránkách, musíte produkt nejen představit na internetu, ale také provést SEO optimalizaci. Chcete-li to provést, musíte určit, které dotazy jsou pro vaše téma nejvhodnější, napsat text s těmito klíčovými slovy a umístit jej na web pomocí speciálních programů k nákupu odkazů na vyžádání. Čím přesněji definujete klíčová slova, tím méně peněz utratíte. Je také nutné pečlivě prostudovat fóra, blogy a sociální sítě, kde lze o vašem produktu diskutovat, protože mnoho lidí upřednostňuje názor falešných lidí, kteří produkt používají, než předstíranou reklamu.
Krok 5
Zajímavý kontext.
Chcete-li propagovat svou reklamu, udělejte ji zajímavou. Je možné, že nezajímavý obsah naplněný sladkými herci, kteří záměrně nabízejí váš produkt, nemusí potenciální spotřebitelé ani sledovat. Zajímavý obsah se po chvíli začne propagovat. Jedná se o takzvanou „virální reklamu“. Náklady na to mohou být minimální a účinek je obrovský.
