Při zahájení propagace vaší společnosti je důležité rozhodnout o třech složkách marketingové politiky. Odpovězte na otázky: co vyrábíte, pro koho vyrábíte, v čem se váš produkt liší od produktů konkurence. Po obdržení odpovědí můžete začít propagovat.
Je to nutné
kniha značek, seznam průmyslových a obchodních médií, počítač, telefon
Instrukce
Krok 1
Vypracujte knihu značek popisující koncept vaší vlastní společnosti a hlavní produkty nebo služby, které nabízí. Nezapomeňte vytvořit portrét svého cílového publika - s demografickými údaji i preferencemi spotřebitelů. Takový výzkum je možné zakoupit od velkých marketingových agentur, ale je vhodnější jej sami rozvíjet. Pouze v tomto případě bude mezera pro spotřebitele určena co nejpřesněji. Kromě těchto údajů by v knize značek měl být uveden přehled konkurenčních výhod vašich produktů.
Krok 2
Vytvořte seznam médií, kterým se dostává pozornosti vaší cílové skupiny. Najděte způsob, jak se spřátelit s novináři a redaktory pracujícími pro tyto publikace. Když vytvoříte novinové zprávy a na jejich základě vytvoříte tiskové zprávy, bude velmi užitečné osobní seznámení se s bratrstvím při psaní.
Krok 3
Pozvěte občas novináře na tiskové konference. Chcete-li, aby se zúčastnili vašich akcí, uspořádejte je správným způsobem. Rozložení může být následující: 10–20 minut. - oficiální část, hodina a půl - bufetový stůl, během kterého budou pero a letečtí pracovníci navzájem komunikovat, to velmi milují.
Krok 4
Nezapomeňte připravit informační složky pro novináře. Obvykle se jedná o elektronická média s kopií knihy značky společnosti, kterou propagujete, rozhovory s jejím vedoucím a specialisty odpovědnými za hlavní oddělení. Informační složka by také měla obsahovat profesionální fotografie produktů nebo jiné obrázky, které by mohly ilustrovat váš zpravodajský příběh.
Krok 5
Propagujte svou společnost prostřednictvím komentářů a odborných názorů od vlastníka firmy distribuovaných korespondentům obchodních, analytických a průmyslových médií. Aby vás novináři mohli kontaktovat při psaní redakčních materiálů nebo recenzních článků, musíte si pravidelně připomínat sami sebe.
Krok 6
Volejte, zeptejte se, jaké materiály jsou plánovány na další číslo. Zeptejte se, zda můžete být užiteční z informačního hlediska atd. Nebojte se působit rušivě. Jak řekl jeden prominentní americký inzerent Bill Bernbach, největším rizikem je riziko, že zůstanete bez povšimnutí.
