Propagace produktu na trhu je velmi důležitým tématem, kterému čelí marketingové oddělení. Odborníci musí rozhodnout, jakým způsobem, prostřednictvím koho a jakým způsobem bude produkt propagován na trhu. Existují čtyři způsoby propagace. Jsou to: reklama, přímý prodej, propagace a podpora prodeje.
Instrukce
Krok 1
Propagace je seznam činností zaměřených na zvýšení efektivity prodeje. Propagace usiluje o aktivaci spotřebitelské poptávky. Kromě toho si propagace udržuje příznivý vztah ke společnosti.
Krok 2
Reklama je důležitou součástí propagace. Je nutné oddělit reklamu obecně a reklamu v marketingu. Ten se zabývá informováním spotřebitelů o činnostech výrobců ao spotřebitelských vlastnostech zboží. Na tuto reklamní činnost je třeba nahlížet přesně prostřednictvím tohoto hranolu. Pokud inzerovaný produkt není na trhu žádaný, je nepravděpodobné, že by bylo možné jej přes drahou reklamu prodat.
Krok 3
Reklama musí obsahovat jedinečnou prodejní nabídku. Mělo by se to radikálně lišit od návrhů, které předkládají konkurenti.
Krok 4
Reklama si musí pamatovat, pouze tehdy bude účinná. Schopnost pamatovat závisí na hodnotě a informačním obsahu reklamy.
Krok 5
Kupující se rozhodne koupit produkt, jakmile si uvědomí, že jej potřebuje. Proto je hlavním úkolem marketingu při plánování propagačních akcí správně určit cílové publikum a prostředky předávání informací o produktu. Je nutné vybudovat reklamní kampaň, aby se kupující samostatně rozhodl o nákupu.
Krok 6
Součástí propagace produktu je osobní přímý prodej. Tato aktivita spočívá v ústní prezentaci zboží v rozhovoru s potenciálními kupci. Tato činnost se také nazývá přímý marketing nebo přímý marketing. Pro jeho implementaci nejsou nutné další finanční zdroje. Nejde jen o banální maloobchod, ale o vyšší úroveň obchodní organizace.
Krok 7
Osobní prodej má řadu výhod: individuální přístup ke každému spotřebiteli, zpětnou vazbu od zákazníků a nižší náklady (ve srovnání s reklamou).
Krok 8
Osobní prodej je mimořádně efektivní při řešení řady marketingových úkolů: shromažďování informací o trhu, identifikace potenciálních zákazníků atd.
Krok 9
Propaganda je forma public relations. Účelem propagandy je upoutat pozornost potenciálních spotřebitelů, aniž byste utráceli peníze za reklamu.
Krok 10
Hlavními advokačními nástroji jsou: projevy, události, publikace a zprávy, sponzorství a prostředky identifikace. Propaganda je zaměřena na spotřebitele, protistrany, klíčové novináře, státní a městské úřady a správu.
Krok 11
Podpora prodeje je soubor činností, které jsou určeny k podpoře propagace produktů. Podpora prodeje je zaměřena na kupující, dodavatele a prodejní personál.
