Hlavním cílem při propagaci nového produktu je přilákat spotřebitele. Musíte zajistit, aby se potenciální zákazník dozvěděl o vašem novém produktu a pochopil, že ho potřebuje. Zároveň si musí být jistý, že kupuje kvalitní zboží za skutečné, předražené nebo dokonce se slevou (jednorázově, sezónně atd.). Vaše akce při propagaci nového produktu by neměla být chaotická; musíte provést promyšlenou a kompetentní reklamní kampaň, která se skládá z několika fází.
Instrukce
Krok 1
Určete užitečné vlastnosti produktu a na tom postavte jeho propagaci. Spotřebitel musí pochopit, že zakoupením této věci (domácí spotřebiče, jídlo, stavební materiály atd.) Šetří čas, zlepšuje zdraví nebo zvyšuje osobní pohodlí. Inteligentní reklama inspiruje člověka s pocitem překvapení - jak by mohl žít bez této věci dříve? Zatímco s ní, jeho život se znatelně zlepší a získá nové barvy.
Bylo by užitečné porovnat produkty této kategorie, které jsou již v regálech, s novinkou (samozřejmě ve prospěch nového produktu).
Krok 2
Aby se však potenciální kupující dozvěděl o novém užitečném produktu, musí mu být sděleny informace o produktu a jeho užitečnosti. A právě zde jsou vhodné všechny metody, které byly vynalezeny pouze v oblasti propagace produktů. Vaši hlavní asistenti v této oblasti jsou reklama v televizi a rádiu, v tištěných a elektronických médiích, ve veřejné dopravě, na vašem vlastním webu nebo v partnerských zdrojích na internetu, pronájem billboardů na ulicích atd. tyto metody určitě budou vyžadovat velké finanční náklady, ale s největší pravděpodobností se vyplatí.
Krok 3
Pokud nejste připraveni nebo ještě nemáte příležitost utratit spoustu peněz za tyto typy reklamy, můžete se omezit na skromnější způsoby propagace svého nového produktu. Obraťte se na designéra - nechte ho, aby pro váš produkt přišel se symbolem, logem nebo jen krásným obrázkem. Dále v reklamní agentuře objednejte převod kresby na plnicí pera, brýle, notebooky, tašky, letáky. Některé z těchto předmětů, které obsahují stručné (častěji - vizuální) informace o novém produktu, lze rozdat na ulici, jiné - jako dárek. Jedná se o poměrně efektivní způsob propagace produktu.
Krok 4
Při zveřejňování reklamních informací zvažte, pro jaké publikum je váš produkt určen. Není moudré inzerovat to, co je určeno pro důchodce, studentskému publiku a naopak.
Krok 5
Pokud je váš nový produkt v potravinářském nebo nápojovém průmyslu, stojí za to uspořádat ochutnávku. Oznámení o nadcházející události lze umístit do deníků, rozhlasu a televize, stejně jako vyvěsit na zastávkách veřejné dopravy, u vchodů a na přeplněných místech.
Krok 6
Přemýšlejte o flexibilním systému slev a bonusů, které budou platné v prvních dnech nebo týdnech prodeje vaší nové položky. Jak ukázala praxe, bez těchto akcí se nepropaguje žádný obchod. Stanovením slevy (v procentech nebo v rublech) na reklamní brožury nebo deklarování konkrétních bonusů (mohou to být dárkové karty, drobné suvenýry, vzorky) budete moci přilákat mnohem větší počet zákazníků, než kdybyste produkt začali prodávat obvyklým (nudným) způsobem.
