Pro efektivní propagaci produktu na trhu je nutné provést řadu marketingových průzkumů. A měli byste začít tím, že určíte stav odvětví, do kterého navrhovaný produkt patří, a dále segmentujete mezeru.
Je to nutné
produkt, propagační plán, počítač
Instrukce
Krok 1
Prostudujte si trh, na kterém budete pracovat. Jedním z nejjednodušších způsobů je nákup hotového marketingového výzkumu. Pokud je váš rozpočet omezený, proveďte průzkum se svým týmem. Nejlépe fungují dvě metody. Monitorování je studium průmyslových a obchodních médií, která mohou obsahovat analytické materiály. Expertní průzkum - rozhovory s předními průmyslovými hráči, kteří nejsou přímými konkurenty.
Krok 2
Analyzujte podobné produkty i produkty, které splňují podobné potřeby. Pro analýzu jsou zapotřebí seznamy kvalit, příznivých i nepříznivých pro vysoký prodej. Vzhledem k silným a slabým stránkám přímých konkurentů je snazší vypracovat efektivní plán propagace produktu na trhu.
Krok 3
Udělejte kompletní seznam charakteristik produktů, které hodláte propagovat. Nezapomeňte na USP (jedinečná prodejní nabídka, tedy vlastnosti vlastní pouze vašemu produktu). Svázat každou z pozitivních vlastností s některými základními potřebami zákazníků. Dostanete tedy odpověď na otázku o cílech ovlivňování vědomí cílové skupiny.
Krok 4
Rozvíjejte způsoby, jak sdělovat informace, které potřebujete. Rozhodněte, který z komunikačních prostředků je vhodný pro propagovaný produkt. Reklama, PR, virální marketing, cross-marketing - můžete tyto nástroje používat společně nebo je můžete používat samostatně.
Krok 5
Schválte marketingový plán, který by měl odrážet všechna opatření potřebná k propagaci. Definujte mediální kruh, který upoutá pozornost cílové skupiny. Zjistěte náklady na umístění reklamních materiálů. Vytvořte rozpočtový plán. Rozvíjejte informační důvody, pro které budete psát tiskové zprávy pro bezplatné zveřejňování zpráv a dalších internetových zdrojů.
Krok 6
Vytvořte web. V ideálním případě by to neměl být web vizitek vaší společnosti, ale zdroj věnovaný produktům. Obsahová reklama je velkým přínosem, pomocí kterého je také možné úspěšně propagovat produkt na trhu.
