Tržní objem neboli tržní kapacita je množství zboží a služeb prodaných nebo spotřebovaných v určité oblasti po určitou dobu. Velikost trhu se obvykle určuje v oblastech významné oblasti (město, region, země) po poměrně dlouhou dobu (měsíc, rok, čtvrtletí).
Instrukce
Krok 1
Tržní kapacitu můžete vypočítat jak fyzicky (kusy, tuny, litry atd.), Tak i peněžně. Velikost trhu lze matematicky definovat takto:
E = M x C, kde
M je množství zboží prodaného ve fyzickém vyjádření;
С - cena jednotky prodaného zboží.
Krok 2
Musíte si však pamatovat, že existují různé typy trhů, což znamená, že přístupy k určování jejich kapacity budou odlišné. Nejběžnější metodou je obecné hodnocení kapacity trhu. S jeho pomocí se vypočítá maximální objem poptávky po produktu. Jak již bylo řečeno, nejprve vezměte údaje o celkové populaci a průměrné úrovni příjmu na osobu. Snižujte vypočítaný objem postupně. Nejprve vyberte z přijatého objemu tu část příjmu, která jde na nákup potravin, z toho - část, která jde na nákup polotovarů, z toho - na zeleninové polotovary, a pak - brambor polotovary.
Krok 3
Ve druhé fázi studie zjistěte, jaký je maximální podíl na dostupném potenciálním trhu, který může firma vyvinout. Využijte přitom údaje o tržním segmentu - počtu spotřebitelů bramborových polotovarů a objemu výrobků vyrobených konkurencí. Na základě toho vyvodit závěr o maximálním možném objemu prodeje produktu. Pamatujte, že jeho překročení ohrožuje společnost neprodaným inventářem.
Krok 4
Celkovou velikost trhu můžete vypočítat následovně (jako příklad použijeme trh s hovězími knedlíky):
E = H × PP x K x SP x PG x C, kde
H - populace ve věku od 5 let;
PP je procento obyvatel konzumujících knedlíky;
K je průměrné množství spotřeby jednoho spotřebitele za rok;
SP - průměrná spotřeba knedlíků jedním spotřebitelem najednou;
GHG je procento spotřebitelů, kteří upřednostňují hovězí knedlíky;
C - průměrná cena porce hovězího knedlíku.
