Vytváření a propagace značky výrobce produktů je nesmírně relevantní téma. Kompetentní propagace značky společnosti zvýší počet spotřebitelů a tím i prodej.
Druhy produktů a spotřebitelů
Vývoj strategie pro vytvoření značky přímo závisí na tom, jaké produkty je třeba propagovat, protože značka je komplexní a jedinečný obraz výrobní společnosti.
Všechny produkty lze rozdělit do dvou složek: spotřebitelské a průmyslové.
Spotřební zboží se skládá z primárních a sekundárních potřeb. Základní výrobky mají krátkou dobu obratu a neustálou poptávku (hygienické výrobky, léky, potraviny, domácí chemikálie). Sekundární produkty mají delší obrat, delší životnost a jsou velmi žádané (automobily, elektronika a domácí spotřebiče).
Průmyslové výrobky jsou také rozděleny do dvou skupin - jednorázové a systematické služby. Nákup nákladního jeřábu nebo stavba budovy je tedy jednorázová služba a její údržba je systematická.
Metody propagace značky
Při výběru metod a prostředků propagace produktů je třeba brát v úvahu typy spotřebitelů konečného produktu. Například pekařské výrobky jsou zaměřeny na masového spotřebitele, zatímco šperky jsou zaměřeny na konkrétní skupinu lidí. Proto se tvorba a propagace značek v těchto případech bude lišit. Neméně důležitou roli při propagaci produktu hraje průměrný stav konečného spotřebitele, jeho životní styl, finanční situace, věk, sociální postavení.
Při propagaci průmyslové značky je důležité vzít v úvahu potřeby podnikání, pro které je značka navržena - kdo má poslední slovo při výběru konkrétního produktu, jaké cíle stanoví konečný spotřebitel služeb pro sebe a společnost.
Za nejúčinnější způsob propagace produktu je považována reklama v televizi a v periodickém odborném tisku, pomocí které je možné zprostředkovat informace co nejširšímu okruhu spotřebitelů. Ale pokud má značka úzkou specializaci, pak reklama v televizi není pro tento účel zcela vhodná. V tomto případě je nutný cílený kontakt. Jedná se o internetové zasílání potenciálním spotřebitelům, přímé zasílání letáků. Bude také velmi efektivní vytvořit specializovaný zdroj na internetu, který přímo souvisí s výrobcem značky.
Ať už je zvolen jakýkoli způsob propagace značky, je důležité pamatovat na hlavní úkol značky - vytvořit pozitivní obraz organizace u potenciálního spotřebitele ve vztahu k plánované cenové politice.
