Přebytek nabídky produktů v jakémkoli tržním sektoru slouží jako základ pro rozvoj značky. Díky vytvoření dobře promyšleného image značky se produkt stává rozpoznatelným. Proces vytváření nové značky se skládá z několika fází.
Instrukce
Krok 1
Začněte rozvíjením své hlavní myšlenky. Jeden a tentýž produkt, umístěný v „marketingovém prostředí“dvou různých značek, má na trhu zcela jinou budoucnost. Definujte své cílové publikum a umístěte svou značku. Proveďte průzkum, pomocí kterého můžete zjistit preference a potřeby potenciálních zákazníků a určit svou mezeru na trhu.
Krok 2
Podrobně si zapište koncept značky. Tento dokument se může stát součástí vašeho obchodního plánu a pomůže vám při další propagaci produktu. Zvažte vytvoření úplného obrazu, který evokuje pozitivní asociace s veřejností.
Krok 3
Vyberte název. Věnujte tomuto bodu zvláštní pozornost, protože dobré jméno poskytne významný podíl na úspěchu při budování vaší značky. Ujistěte se, že taková značka neexistuje a také neexistují žádná podobná jména. Pokud plánujete vstoupit na mezinárodní trh, zjistěte, jak zní název značky v jiných jazycích a jaké asociace vyvolává v rodilých mluvčích.
Krok 4
Zaregistrujte svou ochrannou známku. Chcete-li to provést, můžete se obrátit na pomoc právnické firmy nebo obchodní komory. Tento postup není nutný, ale pokud plánujete svou značku aktivně rozvíjet, bez tohoto kroku se neobejdete. Tímto způsobem vám bude zaručeno, že práva ke značce budou chráněna a budou patřit pouze vám.
Krok 5
Vytvořte firemní identitu. Je vhodné si jeho koncept promyslet sami a jeho provedení svěřit profesionálnímu designérovi. V tomto případě potřebujete alespoň logo, značku pro tištěné a reklamní materiály a upomínkové produkty. S dostatečně rozsáhlým obchodem je vhodné vydat knihu značek - kompletní průvodce firemní identitou, který vám umožní udržovat jednotný standard ve všech pobočkách a maloobchodních prodejnách.
