Úspěšná propagace značky vyžaduje její správné vytvoření. Je důležité analyzovat foneticko-lingvistické a vizuální komponenty značky. Nebude nadbytečné testovat zapamatovatelnost, přiměřenost, přitažlivost, přizpůsobivost a bezpečnost.
Je to nutné
- -Výsledky testování značky;
- -Marketingový plán;
- -Informační důvody;
- -Collaborativní propagace pro cross-marketing;
- -Reklamní.
Instrukce
Krok 1
Shromážděte několik fokusových skupin. S jejich pomocí můžete odpovědět na otázky týkající se stavu vaší značky. Možná byl vytvořen s chybami nebo je zastaralý. Výzkum ukáže, zda potřebujete rebranding. Jedná se o poměrně nákladné opatření, ale pokud jsou účastníci cílové skupiny jednomyslně ve svém nízkém hodnocení, je to nutné. Neměli byste propagovat značku, která je pro cílové publikum nepochopitelná. Můžete však jít jiným způsobem: beze změny zvuku nebo stylu ochranné známky ji můžete přemístit. Jinými slovy, neměla by se měnit značka, ale cílová skupina, pro kterou je určena.
Krok 2
Vytvořte marketingový plán. To by však mělo být provedeno až po obdržení potvrzení, že došlo k dvojici „publikum - značka“, to znamená, že dva klíčové pojmy budování značky si navzájem odpovídají. Plán by měl zobrazit celou popisnou část toho, jak přesně budete značku propagovat. Nejčastěji doporučené podíly PR, marketingu a reklamy jsou 50:30:20.
Krok 3
Propagujte svou značku, ale nesnažte se současně zvyšovat prodej. K tomu vždy dojde samo, poté, co se s vaším návrhem seznámí co nejvíce spotřebitelů. PR odpovídá za informační část marketingového plánu. Tato funkce je nejméně nákladná, protože provádí hlavně interní propagační oddělení a nevyžaduje platby za zveřejňování materiálů v médiích třetích stran a na internetových zdrojích. Aby materiály připravené vašimi PR specialisty byly publikovány v novinách a časopisech jako úvodníky, je nutné vytvořit zpravodajské kanály, které jsou zajímavé nejen pro vaše potenciální publikum, ale také pro čtenáře těchto publikací.
Krok 4
Rozvíjejte marketingové kampaně, které zvyšují loajalitu zákazníků. Mohou zahrnovat nejrůznější slevy, bonusy atd. Obzvláště dobrý efekt při propagaci značky mají propagace, které s někým provádíte. Tento typ interakce se nazývá „cross-marketing“. Její myšlenkou je, že najdete společnost, která se zaměřuje na stejné cílové publikum jako vaše, a vytvoří obecnou (výnosnější) nabídku pro spotřebitele. Třetí složkou marketingového plánu je reklama, jedná se o nejdražší způsob „propagace“. Proto je jí na propagaci značky přiděleno pouze 20 procent.
