Integrovaný marketing je řada systematických, logicky strukturovaných a dobře podložených opatření zaměřených na úspěšnou propagaci produktu nebo služby na trhu. K dosažení stanovených cílů využívá všechny potřebné nástroje.
Komplexní marketing na moderním trhu
Správný a strukturovaný marketingový přístup zahrnuje sekvenční algoritmus akcí k vytvoření a propagaci produktu. Marketing je široký koncept, který zahrnuje řadu nezávislých, vzájemně souvisejících oblastí. Lze je rozdělit do 4 hlavních funkcí: analýza, výroba, prodej, správa a kontrola.
Některé společnosti omezují své marketingové funkce na propagační činnosti. Integrovaným přístupem je v tomto případě použití různých nástrojů a komunikačních kanálů.
Díky integrovanému přístupu existují všechny tyto funkce v rámci jediného programu a úzce spolupracují, přičemž všechny problémy řeší postupně. Provádí se výzkum poptávky a potřeb spotřebitelů, analýza trhu. Stanoví se cílová skupina společnosti. Na základě získaných výsledků je vyvinut sortiment zboží nebo služeb a je vytvořena cenová politika. Vytvoří se značka a reklamní platforma produktu.
Propagační program je sestaven pomocí všech dostupných prostředků reklamní komunikace. Pravidelně se provádí výzkum a analýza současné situace na trhu a analyzuje se také konkurenční prostředí. Provádí se prognóza změn a aktuální program se upravuje s ohledem na přijatá data. Rozsah akcí závisí na úrovni podnikání, objemu výroby a marketingovém rozpočtu.
4P teorie
Základem teorie 4P byly čtyři obchodní komponenty: produkt, cena, místo, propagace, což se překládá jako „produkt“, „cena“, „místo“, „propagace“. Komplexní marketingová strategie vytvořená podle tohoto principu provokuje spotřebitele k tomu, aby vnímal produkt z hlediska jeho výhod a výhod pro sebe.
Teorie 4P byla poprvé oznámena v roce 1960. Od té doby zůstává relevantní pro obchodníky. V různých dobách se to snažili rozšířit a doplnit. Všechny tyto spisy byly pouze variacemi na téma integrovaného marketingu.
V rámci této strategie produkt znamená jakoukoli nabídku společnosti. Může to být konkrétní produkt, služba, nápad, typ činnosti atd. Cena je částka peněz nebo jiná hodnota, kterou chce společnost za svůj produkt získat, a spotřebitel je za ni ochoten zaplatit. Pojem „místo“má široký výklad. Jedná se o způsob distribuce produktu, způsob jeho dodání spotřebiteli, poprodejní servis atd.
Propagace je soubor reklamních a informačních aktivit, jejichž cílem je informovat cílové publikum o výhodách produktu, které jsou zaměřeny na vytváření potřeb a vytváření touhy po koupi produktu. Podle teorie 4P je systematická a komplexní práce s těmito komponenty klíčem k úspěšnému podnikání.
