Jak propagovat produkt s omezeným rozpočtem na reklamu? Partyzánský marketing vám pomůže! Efektivní a levné. Co s tím mají partyzáni společného?
Pojem „partyzánský marketing“patří společnosti D. K. Levison. Jedná se o jeden z nejúčinnějších způsobů propagace produktu s minimálními investicemi nebo dokonce bez nich. Proto je skvělé pro malé a střední podnikatele, kteří mají často velmi omezený rozpočet na reklamu.
Co je partyzánský marketing?
Všechny reklamní materiály (vizitky, brožury, letáky) musí být původně navrženy a umístěny na přeplněných místech, pravděpodobně u cílové skupiny. Například reklama na prodejnu školních uniforem, navržená ve formě kapesního kalendáře nebo pravítka a umístěná ve vestibulu školy, skupin absolventů mateřských škol, budov sportovních klubů a dalšího vzdělávání. Design by měl nejen přilákat pozornost, ale také vás povzbudit, abyste si svou reklamu vzali s sebou.
Proto se partyzánský marketing vyznačuje následujícími vlastnostmi:
· dostupná cena;
· Tajemství a přirozenost;
· Nenápadnost;
· Rychlé šíření informací.
Guerilla marketing je do určité míry totožný se skrytou reklamou. Čím profesionálněji je navržena, tím méně lidí si všimne původního účelu podniku - reklamy samotné. Úkol skryté reklamy není v přímém prodeji, ale v informování populace. Čím více diskuzí o produktu nebo službě, tím lépe. Můžete je uměle vytvářet a řídit. Sociální sítě, fóra, blogy jsou pro toto skvělé platformy.
Výsledky uplatnění partyzánského marketingu v praxi
Například byla otevřena cukrárna. Společnost je nová, rozpočet na reklamu je omezený. Na tematických fórech věnovaných vaření a organizování svátků můžete zveřejnit několik receptů na neobvykle zdobené dorty. Úkolem je zveřejnit takový recept, jehož provedení bude velmi obtížné.
Dále se k diskuzi o publikaci připojují „partyzáni“. Chválí nebo kritizují recept, zapojují skutečné uživatele do komunikace a nenápadně inzerují službu: tento dort lze objednat v takové a takové cukrárně, stejné peníze, ale ušetří se čas a úsilí a samotný produkt splní očekávání. Skryté odkazy můžete jednoduše umístit na web vizitek. Poté přidejte několik pozitivních recenzí od těch, kteří již tuto cukrárnu „kontaktovali“. Reklama vypadá nenápadně a je vnímána jako tip nebo tip. Na fórech najdete již vytvořená vhodná témata a zapojte se do diskuse. Podobná kletba na různých místech. V tomto případě bude platba za služby na volné noze levnější než rozpočet plnohodnotné reklamy. Zároveň lze získat ústní podání, což podnikatele nebude stát ani cent.
Partyzánský marketing má následující výsledky:
· Informování obyvatelstva o novém produktu;
· Studium cílového publika, jeho reakce na nové položky, propagační akce a různé novinky;
· Vytváření pozitivního obrazu o produktu a formování loajálního postoje k němu;
· Vzbuzení zájmu a stimulace poptávky;
· Navazování kontaktů s potenciálními kupci.
Většina lidí je unavená z otravných reklam, naštvaná a naladěná na negativitu. Přirozenost zvyšuje zájem a generuje provoz dvakrát tolik než zveřejňování přímých odkazů a kontaktů.
