Kniha značky není jen album s krásnými obrázky, logy a firemními barvami společnosti. Toto je soubor pravidel pro design produktů a dokumentů, propagaci a umisťování zboží a služeb.
Brandbook je kniha obsahující zákony o prezentaci značky v externím prostředí. Protože je zaměřen na publikum spotřebitelů, je koncept značky vytvořen na základě údajů od potenciálních zákazníků.
Jak udělat značkovou knihu
Nejprve musíte co nejpodrobněji popsat vlastnosti potenciálních zákazníků: věk, pohlaví, sociální stav, hodnoty, preference a zájmy. Na základě těchto údajů se utváří poslání, filozofie a hodnoty značky. Údaje o cílovém publiku jsou nezbytné, aby společnost uspokojila potřeby zákazníků a zaměřila se na ně.
Je důležité přijít s krátkým chytlavým sloganem, který přiměje spotřebitele ke koupi. Objevuje se také v knize značek.
Po napsání konceptu značky následuje barevná součást knihy značky - korporátní identita společnosti. Obsahuje příklady barevného a černobílého loga, firemní barvy společnosti, písma, hlavičkové papíry pro dokumenty a dopisy, vizitky, suvenýry atd.
Knihu značky doplňuje koncept propagace. Zahrnuje reklamní obrázky, texty, popisy zápletek reklam v televizi, rozložení tiskových zpráv.
Navzdory skutečnosti, že značkové knihy mají podobné součásti, jejich obsah se může lišit v závislosti na druhu činnosti společnosti. Například značka značky obchodu bude obsahovat vzorky účtenek, cenovky, fotografie uniforem prodejců. Kniha restaurace bude obsahovat ukázky dekorace sálu, příklady servírování, formy jídelního lístku a vinný lístek.
K čemu je kniha značky?
Některé společnosti zanedbávají vytvoření knihy o značce a poté začnou kontroverze a soudní spory kvůli mylné představě o značce: nesprávné barvy nebo písma, nesprávný sklon písmen, protažené logo.
„Kniha značek“pomáhá všem zaměstnancům, partnerům a zákazníkům pochopit, co je to společnost. Grafické informace a obrázky jsou nezbytné, aby nedocházelo ke konfliktům při tisku reklamních produktů. Když budete mít v ruce vzorek vizitky nebo reklamního sdělení, kvalitu práce bude moci sledovat i asistent manažera bez vzdělání designéra.
Popis konceptu a corporate identity zvyšuje firemní kulturu ve společnosti. Zaměstnanci vědí, co jejich uniformy znamenají, jak je správně nosit a jak vypracovat papírování.
V přítomnosti poboček slouží kniha značek jako popis standardů společnosti. Není třeba pořádat samostatná setkání, která by opakovala totéž.
