Produkt Jako Marketingový Nástroj

Obsah:

Produkt Jako Marketingový Nástroj
Produkt Jako Marketingový Nástroj

Video: Produkt Jako Marketingový Nástroj

Video: Produkt Jako Marketingový Nástroj
Video: Základy marketingu_05_Marketingový mix + produkt 2024, Březen
Anonim

Produkt je nejdůležitější součástí marketingového mixu. Před zahájením výroby je nutné provést průzkum trhu. To vám umožní zjistit očekávání spotřebitelů a uvolnit požadovaný produkt.

produkty
produkty

Instrukce

Krok 1

V marketingu lze na produkt nahlížet ze dvou stran. Na jedné straně je to prostředek, kterým může spotřebitel uspokojit své potřeby. Na druhé straně je produkt produktem, který se má prodat.

Krok 2

Produktem lze nazvat cokoli, co uspokojí potřebu nebo potřebu. Jsou to služby, práce, fyzické předměty. Produkt v marketingu zahrnuje sadu vlastností, které jsou významné pro spotřebitele. Může to být prestiž, balení, hodnota za peníze.

Krok 3

Pokud vezmeme v úvahu tento koncept z hlediska marketingu, kupující nekupuje samotný produkt, ale výhody, které poskytuje. Mezi hlavní vlastnosti produktu patří: spolehlivost, trvanlivost, funkčnost, design, ergonomické schopnosti, prestiž.

Krok 4

Existuje několik klasifikací produktů. Podle účelu se dělí na směnné, spotřebitelské a průmyslové účely. Podle podmínek použití může mít zboží krátkodobé a trvalé použití. Podle stupně zpracování a povahy spotřeby: hotové výrobky, komponenty, polotovary a suroviny.

Krok 5

Podle účelu a účelu se zboží dělí na: luxusní zboží, prestižní zboží, zboží selektivní poptávky a každodenní poptávka. Podle způsobu výroby lze rozlišit standardní a jedinečné výrobky. Služby mohou být domácí, sociální a obchodní.

Krok 6

Před vydáním produktu musí podnik prostudovat produkty konkurence a pochopit, z jakých důvodů si je zákazníci kupují. Společnost musí provést komplexní marketingový průzkum. To vám umožní lépe pochopit situaci na trhu.

Krok 7

Kromě toho musí společnost odpovědět na několik otázek: kdo bude hlavním spotřebitelem produktu, jaká je tržní kapacita, ovlivní sezónnost prodej? Je také nutné přemýšlet o reakci konkurenčních společností na propuštění zboží, zvolit distribuční kanály. Je důležité si uvědomit, zda produkce daného produktu posílí reputaci společnosti a jaký bude její životní cyklus.

Krok 8

Když na trh vstoupí nový produkt, spotřebitelé si k němu začnou vytvářet přístup. Proces vnímání sestává z pěti fází.

Nejprve získá spotřebitel obecné povrchní znalosti o novém produktu, poté o něj projeví zájem - začne hledat informace o produktu.

Krok 9

Ve třetí fázi se spotřebitel rozhodne, zda tento produkt použije, či nikoli. Ve čtvrté fázi kupující zakoupí produkt a vytvoří vzorek. Konečnou fází je doručení verdiktu produktu. Spotřebitel se rozhodne, zda bude produkt používat nebo ne.

Doporučuje: