Reklama je jednou z komponent integrované marketingové komunikace spolu s publicitou, public relations, osobním prodejem a podporou prodeje.
Instrukce
Krok 1
Reklama má v komunikaci všechny prvky. S jeho pomocí se informace o zboží nebo službách přenášejí z výrobce na potenciálního kupce. Existuje několik kanálů pro komunikaci těchto informací, stejně jako zpětnou vazbu zákazníků pro každý z nich.
Krok 2
Hlavním účelem reklamy v systému marketingové komunikace je prodej zboží a propagace služeb. Vykonává úkoly, jako je informování, napomínání, určování polohy, připomenutí, utváření image produktu a udržování věrných zákazníků.
Krok 3
Nabádání je postupné utváření preference produktu, motivace kupujícího k jeho výběru. Umístění - zvýraznění místa produktu mezi jeho konkurenty. Formování obrazu - vytváření dlouhodobého dobrého vztahu k produktu. Připomenutí - neustálé obnovování informací o produktu v paměti člověka.
Krok 4
Reklama plní své úkoly a odkazuje na motivy spotřebitelů: co chtějí z produktu získat. Maslowova pyramida jasně ukazuje, o co se lidé snaží na každé z úrovní.
Krok 5
Existují primární a sekundární distribuční kanály reklamy. Mezi hlavní patří tištěná média, internet, televize, rozhlas a venkovní reklama. Každý z těchto kanálů má své vlastní výhody a nevýhody.
Krok 6
Další kanály se používají hlavně v reklamních kampaních. Jedná se o tištěné reklamy, výstavy a veletrhy a suvenýry.
Krok 7
Existují následující typy tištěné reklamy: katalogy, brožury, letáky a brožury. Jsou distribuovány buď promotéry, partnery nebo na zvláštních akcích.
Krok 8
Výstavy a veletrhy jsou také místem pro distribuci reklamy. Výstava je krátkodobá akce, která se koná jednou ročně přibližně ve stejnou dobu. Jeho účelem je seznámit spotřebitele se vzorky zboží a služeb. Veletrh je také krátkodobou akcí. Je součástí větší akce a jejím cílem je distribuovat vzorky zboží.
Krok 9
Suvenýrová reklama je dárek pro potenciálního kupce od výrobce. Mezi nejčastěji používané suvenýry patří kalendáře, obchodní dárky, drobné výrobky s logem společnosti - pera, zapalovače, řetízky na klíče.
Krok 10
V rámci reklamní kampaně se kombinují různé komunikační kanály. Hlavním pravidlem je vytvořit jednotný styl zpráv a design pro všechny kanály.
