Pro rozsáhlost naší země je partyzánský marketing dodnes něco bezprecedentního. O tomto typu marketingu je velmi málo informací, o to více v ruštině. Zkusme tento „závoj“trochu otevřít.
Guerrilla marketing je především reklamní a marketingová kampaň s velmi malým rozpočtem. Současně již byla prokázána účinnost těchto opatření; společnosti, které takový marketing využívaly, skutečně propagovaly své výrobky na trhu a dokázaly zvýšit své zisky při nejnižších nákladech.
Partyzánský marketing lze dokonce nalézt ve starořeckých rukopisech. Název je převzat z vojenských záležitostí a plně odráží podstatu, to znamená, že za nejmenší cenu, stejně jako partyzánské jednotky, společnost propaguje své zboží nebo služby. Většina z tohoto marketingu se používá v malých společnostech, které si nemohou dovolit vysoké náklady na propagaci.
Na začátku se partyzánský marketing spoléhal pouze na tisk a distribuci vizitek, brožur nebo pohlednic zdarma. Postupem času se nástroje začaly rozšiřovat a tomuto typu marketingu se začaly připisovat bezplatné články ve specializovaných publikacích. Společnosti se začaly účastnit specializovaných akcí nebo veřejných setkání. Společnosti také začaly aktivně využívat partnerství v podnikání.
S rozvojem výpočetní techniky se metody partyzánského marketingu značně rozšířily, nyní je to „virální“a „šokující“marketing atd.
Nejdůležitější je, že partyzánský marketing zahrnuje získávání nových zákazníků s minimálními finančními náklady. Existuje také další funkce, společnost, která přijímá partyzánský marketing, odmítá používat tradiční metody propagace, to znamená, že se neinzeruje v médiích, nepoužívá pouliční bannery, bannery atd. Možná, že použití levných reklamních médií nebo netradiční reklama, například na krabičce na dorty, může být reklamou na doručovatel květin.
Charakteristickým rysem partyzánského marketingu je, že poskytuje první výsledky téměř okamžitě nebo po krátké době. A to je pro malé společnosti velmi důležité. Další výhodou je, že veškeré kroky společnosti k inzerci jejích produktů a služeb jsou pro konkurenty prakticky neviditelné, a proto je nikdo nekopíruje. Konkurent vás navíc nebude moci „rozdrtit“svým obrovským rozpočtem na reklamu.
A co je nejdůležitější, partyzánský marketing může využívat jakákoli společnost, a to jak s miliony obratů, tak s nejmenší. Pro velké společnosti je to skvělá příležitost dostat se k těm zákazníkům, na které se již „standardní“reklama nevztahuje.
