Dobře navržená reklamní kampaň může nejen zvýšit počet čtenářů, ale také přilákat nové zákazníky k umístění modulů do časopisu. Abyste zajistili, že prostředky z rozpočtu nebudou promarněny, nezapomeňte provést průzkum. Odhalí, na koho je lepší zaměřit propagandu.
Instrukce
Krok 1
Před plánováním reklamní kampaně proveďte marketingový průzkum. Jeho cílem je identifikovat stávající cílové publikum a pochopit, jaké nástroje lze použít k přilákání nových čtenářů a zákazníků. Uspořádejte focus groups, připravujte dotazníky, komunikujte s běžnými zákazníky publikace a inzerenty.
Krok 2
Rozdělte svou reklamní kampaň do dvou oblastí. Orientujte jednu věc na přilákání hromadného čtenáře - televizní a rozhlasové reklamy, brandmauery, billboardy atd. Druhou je získávání nových klientů - rozhovory se šéfredaktorem ve specializovaných programech, účast na fórech, konferencích a briefingech.
Krok 3
Připravte si rozpočet na reklamní kampaň. Chcete-li to vypočítat, požádejte agenturu o zaslání přibližné nabídky pro oznámení v médiích. Diskutujte o slevách s manažery. Čím více rozpočtu utratíte, tím vyšší by mělo být jejich procento.
Krok 4
Kromě placených reklamních příležitostí využívejte i ty bezplatné, tedy PR. Dohodněte se na specializovaných programech, na které můžete pozvat odborníky, posílat zajímavá fakta do zpravodajských pořadů v rádiu, poskytovat informační podporu událostem. To vše lze provést na základě směny, tisku vratných materiálů nebo modulů partnerských médií.
Krok 5
Nezapomeňte se zúčastnit specializovaných výstav. Toho lze dosáhnout uzavřením barterové smlouvy. Zde nejen popularizujete svůj časopis mezi zainteresovanými čtenáři, ale také přilákáte nové klienty k inzerci.
Krok 6
Postavte mobilní stánky a organizujte práci promotérů během masových akcí. Toho lze dosáhnout kontaktováním okresní rady. Připravte si předem dopis adresovaný kapitole a počkejte na pozvání. Připravte plán akce, popište, jak bude zajímat místní obyvatele. S největší pravděpodobností vám bude stránka přidělena zdarma. Vaším úkolem je uspořádat večírek pro diváky a upozornit na časopis. Rozdávejte balónky s logy, pořádejte soutěže o rozdávání suvenýrů a další.
