Pokud nemáte zkušenosti s informováním spotřebitele o společnosti a službách, pak může být obtížné porozumět otázce „kde inzerovat“. Moderní trh je nasycen novinami, jejichž manažeři lákají zákazníky na slevy a přísliby přívalů volání ze spolupráce. Jak zjistit, ve kterém tištěném vydání inzerovat?
Instrukce
Krok 1
Určete, jaký produkt nebo službu budete inzerovat. Moderní společnost může poskytovat služby v různých oborech a závod může vyrábět obrovské množství produktů. Je důležité si uvědomit, že není efektivní inzerovat vše najednou, protože každý produkt má svého vlastního zákazníka.
Krok 2
Zjistěte, kdo je váš spotřebitel, tj. komu by měla být reklama směrována. Například dodávka drceného kamene a písku bude zajímat stavební firmy a zubní zařízení - zubaře a příslušné kliniky. S výrobkem určeným pro jednu skupinu spotřebitelů je to obtížnější, ale rozhodnutí o koupi je vyroben jiným. Například dětské boty jsou určeny dětem, ale o nákupu rozhodují rodiče.
Krok 3
Při výběru novin mějte na paměti, že specifika publikace by měla zajímat vašeho spotřebitele. Kromě náznaků intuice a vlastní analýzy požádejte redakci o průzkum čtenářů.
Krok 4
Věnujte pozornost parametrům tiskového vydání. Chcete-li měřit účinnost své reklamy, zvažte frekvenci novin, náklad a den zveřejnění. Čím vyšší je oběh, tím více kontaktů s reklamou. V důsledku toho se také zvyšuje počet lidí se zájmem o reklamu. Četnost a den vydání novin se bere v úvahu při předávání provozních informací i při určitých aspektech chování spotřebitele. Například není efektivní umisťovat reklamy na letní obyvatele do sobotního vydání deníku vydávaného denně, protože pravděpodobnost, že zahradníci v ten den informace přečtou, není velká.
Krok 5
Chcete-li vypočítat ekonomickou proveditelnost umístění reklamy v novinách, vydělte náklady na reklamu počtem výtisků nákladu. Získaným výsledkem jsou náklady na jeden kontakt se čtenářem. V budoucnu lze pomocí tohoto čísla a výsledků prodeje porovnat účinnost reklamy v různých novinách.
Krok 6
Určete vhodnou velikost reklamní jednotky pro informace o společnosti. Modul představuje objem reklamy v rámečku. Zvažte nejen množství textu, ale také přítomnost fotografie, která upoutá pozornost čtenáře.
Krok 7
Požádejte redakci o technické požadavky na rozvržení a odešlete informace návrháři. U každého novin se parametry pro výrobu modulů mohou lišit, což souvisí s tiskovými funkcemi publikace.
Krok 8
Hotový modul je odeslán do redakce novin. Smlouva je uzavřena. Služby jsou placené. Pro kontrolu efektivity umístění reklamy se doporučuje umístit modul do dvou nebo tří čísel za sebou.
Krok 9
Jakmile je inzerát zveřejněn, požádejte redakci o kopii novin a zkontrolujte umístění. Pokud jste si vybrali správné tištěné vydání a vytvořili rozvržení, pak vás výsledek v podobě volání a nákupu zboží nenechá dlouho čekat.
