Křížová propagace je podceňovaný, ale velmi užitečný nástroj pro mobilní reklamu. Křížová propagace je efektivní způsob, jak zvýšit stahování aplikací, zvýšit provoz a generovat příjmy. Pokud nejste přesvědčeni, že křížová reklama přispívá k úspěchu propagace, měli byste zvážit hlavní výhody této metody, než proberete tři způsoby využití křížové reklamy v marketingové strategii mobilních her.
Co je to křížová reklama?
Cross-marketing je strategie propagace založené na spolupráci, ve které dva nebo více vydavatelů propaguje produkty ostatních prostřednictvím svých vlastních produktů a služeb. Například aplikace pro studenty středních škol může svůj prostor využít k inzerci hry pro teenagery a naopak. Výsledkem je, že se tyto dvě aplikace navzájem propojují s publikem a rozšiřují svůj dosah.
Výhody křížového marketingu jsou:
- schopnost propagovat aplikaci s minimálními náklady nebo zdarma;
- snížení nákladů na kontakt;
- zvýšení cílové skupiny;
- další PR;
- další zdroj zpeněžení.
Pojďme se nyní ponořit do prvních 3 způsobů křížové propagace mobilních her.
Interní křížová propagace
Vydavatelé s portfoliem aplikací ve svém portfoliu mohou propagovat další aplikace ve svých vlastních produktech. Nejúspěšnějším příkladem v tomto ohledu může být strategie, kterou společnost Ketchapp dlouhodobě dodržuje. V roce 2014 byla vydána jejich hra 2048, která se stala nejstahovanější hrou (č. 1 Nejstahovanější celkem) v 53 zemích. Úspěch roku 2048 vedl ke vzájemné propagaci dalších produktů vydavatele. Ostatní hry jsou obvykle propagovány reklamním vyskakovacím oknem na začátku hry.
Dalším dobrým příkladem je Creative Intdeavor AB. Svůj majetek v obchodě Play Play využili k propagaci dalších her v jejich portfoliu.
Pomocí této strategie vydavatel osloví hráče vytvořením pocitu komunikace napříč všemi produkty. Hráči, kteří byli vyzváni k přechodu na jinou aplikaci, zůstanou věrní a budou v budoucnu vnímavější ke křížové propagaci nových titulů, takže je pravděpodobnější, že zůstanou věrní všem aplikacím v portfoliu vydavatele.
Přímé obchody s dalšími vývojáři her
To je hlavní myšlenka křížové propagace. Můžete si najít jiné herní studio (nebo jakékoli jiné vývojové studio) a dohodnout se na vzájemné propagaci svých produktů. S těmito strategickými partnerstvími můžete s jistotou oslovit správné publikum. Prostřednictvím mobilní analýzy můžete získat úplný obraz o potenciálním a skutečném dosahu dosahu a pochopit, kolik uživatelů kliká na doporučení partnera.
Výhodou takové dohody je, že můžete svou hru představit obrovskému publiku, zejména pokud je vaším partnerem křížové propagace velké herní studio.
Reklama ve hře
Třetí princip staví na výše uvedených dvou myšlenkách, přičemž plně využívá obě metody a kombinuje je s několika dalšími možnostmi. K inzerci ve hře se často používají reklamní sítě - služby, které sdružují vývojáře a vytvářejí příležitost sdílet své uživatele navzájem.
Je to také situace prospěšná pro všechny, protože vývojáři her získají mnohem větší publikum a publikum zažije mnohem více her.
Existuje spousta reklamních sítí, které vývojářům her nabízejí dostatek příležitostí k takovému odhalení: Supersonic, Chartboost, Tapdaq. Mezi ruskojazyčnými službami lze partnera pro vzájemnou propagaci najít pomocí platformy AKO-M.
Cross-marketing je jasně strategie propagace mobilních her, která funguje a zaručuje výsledky. Správně, křížová reklama bude levnější a efektivnější než jiné metody. Je důležité vyzkoušet různé nástroje pro křížovou reklamu, abyste našli ten, který nejlépe vyhovuje vašemu konkrétnímu produktu.
