Pokud znáte svůj vlastní podíl na trhu, můžete vidět a předvídat vyhlídky společnosti na rozvoj. Za tímto účelem je důležité dosáhnout rovnováhy mezi dynamikou trhu a změnami akcií. Koneckonců je zřejmé, že tak dobrý fenomén, jako je udržování a zvyšování podílu, lze zcela vykompenzovat rozsáhlým růstem celého trhu, který převyšuje růst podílu společnosti. To znamená, že konkurenti si vedou mnohem lépe.
Instrukce
Krok 1
Obecně platí, že pro každý podnik se otázka výpočtu podílu na obsazeném trhu stává důležitým prvkem plánovacích činností pro různá období. Společnosti často plánují vidět cíl, například obsadit 50% podíl na trhu za 5 let. Je zřejmé, že podíl na trhu jakéhokoli podniku se počítá obvyklým dělením aktuálního objemu prodeje celkovou tržní kapacitou. Pokud znáte úroveň svých vlastních prodejů, je celkem snadné vypočítat podíl na trhu.
Krok 2
Na první pohled se to však zdá. Nejdůležitější proměnnou ve vzorci pro výpočet podílu je tržní kapacita, kterou je obtížné adekvátně a přesně posoudit. Ve skutečnosti pro společnost, která působí na určitém trhu a analyzuje jej, se problém spočívající v výpočtu podílu na trhu scvrkává na odpověď na otázku: „Jak přesně a správně vypočítat velikost trhu?“
Krok 3
Tržní kapacita se týká celého objemu transakcí prováděných na ní za určité časové období. V teorii a praxi marketingu se k jeho určení používají různé metody, například odhad založený na objemech výroby upravený o hodnotu vývozu a dovozu zboží. Používají také vzorce, které zahrnují počet potenciálních spotřebitelů zboží, průměrné procento nákupů za dané období a cenu zboží. Používají se k hodnocení kapacity a údajů státní statistiky pro různá odvětví hospodářství. Mnoho společností se navíc více spoléhá na vlastní metody výpočtu kapacity, které jsou vyvíjeny v závislosti na specifikách trhu a prodávaných produktech.
