Tržní kapacita je možný objem prodeje zboží nebo služeb za stanovenou cenu. Indikátor tržní kapacity se měří v peněžních jednotkách a charakterizuje maximální částku výnosu, kterou může prodejce na daném trhu obdržet při stálých faktorech, jako je poptávka, nabídka a cena.
Instrukce
Krok 1
Koncept tržní kapacity by neměl být zaměňován s jejím objemem. Tržní kapacita má spíše teoretickou povahu, protože je nemožné donutit všechny potenciální kupce ke koupi vyrobeného produktu. Velikost trhu je skutečný objem prodeje za dané období.
Krok 2
Trhovou kapacitu lze tedy představovat jako produkt množství zboží podle tržní ceny. Existuje několik metod pro hodnocení kapacity trhu. Jeden z nich, metoda odhadu celkové kapacity, se používá k určení aktuální poptávky při uvedení nového produktu na trh nebo odebrání zastaralého produktu. Lze jej použít například ke stanovení potenciální poptávky po novém typu produktu.
Krok 3
Chcete-li odhadnout velikost trhu, nejprve vezměte údaje o celkové populaci a její úrovni příjmu. Poté oddělte od výše příjmu částku, která se vynakládá na nákup určitých druhů zboží, například potravin. Z nich zvýrazněte například náklady na polotovary a pak knedlíky. Takto se vypočítává tržní kapacita nového produktu plánovaného na vydání.
Krok 4
Poté určete, jaký maximální podíl může výrobce získat. Trh již skutečně má produkty konkurenčních firem, které mají širokou škálu stálých zákazníků. Pro výpočet potřebujete informace o počtu spotřebitelů knedlíků a množství produktů vyrobených jinými účastníky.
Krok 5
Tuto metodu stanovení tržní kapacity lze vyjádřit ve vzorci: EP = CH x PP x Ch x RP x PG x SC, kde EP je tržní kapacita; CH je populace; PP je procento populace konzumace knedlíků; H je průměrný počet nákupů provedených jedním spotřebitelem za rok; RP - průměrná jednorázová spotřeba knedlíků jedním kupujícím; PG - procento spotřebitelů nakupujících hovězí knedlíky; SC - průměrná tržní cena jedné porce hovězího knedlíku.
