Hledáte podnikatelský nápad? Je to vlastně docela jednoduché. Nejprve se musíte naučit najít mezery na trzích a věnovat jim pozornost. Profesorka Stanfordské univerzity Tina Seelig vyvinula následující cvičení
Účastníci jsou požádáni, aby si pořídili peněženku. Poté se spárují a navzájem si říkají o svých peněženkách. Diskutují o tom, co na nich milují nebo nenávidí, nebo mluví o tom, jak jsou zvyklí nakupovat a ukládat dokumenty.
Většina lidí, kteří používají peněženky, je víceméně naštvaná omezeními této položky. Po dokončení pohovoru proto každý z účastníků začíná vytvářet nový design peněženky pro svého partnera, „klienta“. Návrhář má k dispozici pouze jednoduché předměty: papír, lepicí pásku, fixy, nůžky, kancelářské sponky a podobně. Zákazníci milují nové koncepty a často říkají, že pokud by taková peněženka byla v prodeji, určitě by si ji koupila.
Z tohoto cvičení je spousta ponaučení. Za prvé, peněženka je symbolem toho, že problémy najdete všude, dokonce i ve vlastní kapse.
Zadruhé, k vyřešení těchto problémů může být zapotřebí pouze malého úsilí. Lidé vám obvykle rádi řeknou o svých problémech.
Za třetí, jednoduchá řešení lze nalézt pomocí jednoduchých experimentů. Nevyžadují ani značné množství práce, ani zdroje, ani čas. A i když selžete, vaše náklady jsou minimální. A vše, co musíte udělat, je začít znovu.
Další stanfordská tajemství najdete v kutilské knize Tiny Seelig.
