Marketing je oblast, která interaguje s reklamou, managementem a public relations, proto je studována v odděleních souvisejících s výše uvedenými průmyslovými odvětvími. Marketingový kurz je obvykle intenzivní a odborníci si většinu informací musí hledat sami - ve speciální literatuře.
Instrukce
Krok 1
Průvodce studiem Marketing Fundamentals společnosti Philip Kotler je považován za povinné čtení pro každého, kdo chce tomuto tématu porozumět. Stránky knihy vyprávějí o tom, co je marketing a jeho prvky - trh, spotřebitelé, zboží, ceny, pohyb komodit. Autor učí čtenáře provádět marketingový průzkum, správně segmentovat trh a vypracovat strategii. Text obsahuje mnoho příkladů ze života. Na začátku každé kapitoly jsou čtenáři představeny její cíle. Výukový program je napsán v jednoduchém jazyce a je určen speciálně pro ty, kteří s marketingem teprve začínají.
Krok 2
Dalším užitečným průvodcem od F. Kotlera je „Marketing. Řízení . Autor se v něm dotýká tématu manažerské složky marketingu. Zde je uvedeno více informací než v první knize. Manuál také obsahuje mnoho příkladů pro jasnější pochopení teorie. Každá kapitola začíná citacemi vedoucími k hlavnímu textu.
Krok 3
Práce zcela věnovaná marketingovému výzkumu patří G. A. Churchill. Kniha podrobně popisuje, jaké typy výzkumu jsou, proč jsou potřebné, jak je provádět, analyzovat a vypracovávat o nich zprávy.
Krok 4
R. Blackwell, P. Miniard a J. Angel podrobně píší o chování spotřebitelů ve stejnojmenné příručce. Kniha zkoumá, jak si lidé uvědomují potřeby, které vedou k nákupním rozhodnutím. Probírá se téma individuálních charakteristik člověka a sociálních postojů, které ovlivňují výběr zboží a služeb. Samostatné kapitoly jsou věnovány důležitosti znalostí o nadcházejících nákupech a motivaci k dokončení této akce. Na konci každé kapitoly jsou stručné závěry a otázky k ověření znalostí. Případy následují hlavní text.
Krok 5
David Aaker ve své knize „Budování silných značek“na příkladu slavných společností odhaluje tajemství toho, jak vytvořit pro váš produkt nezapomenutelnou a prodejnou značku. Další zajímavou knihou o značkách je „No logo“od Naomi Klein. Jedná se o novinářský průzkum, který vysvětluje postoj lidí ke slavným značkám.
Krok 6
B. M. Enis, K. T. Cox a M. P. Mokwa - Shromáždil 38 článků od několika předních teoretiků v oboru do jedné knihy a spojil je do čtyř hlavních bloků zabývajících se marketingovou filozofií, chováním zákazníků a trhu, marketingovými strategiemi a konkurencí. Sbírka se jmenuje „Classics of Marketing“.
