Zkombinovat pověst získanou v průběhu let s novým neznámým jménem není snadný úkol. Na jedné straně finanční investice. Na druhou stranu existuje nebezpečí ztráty zákazníků. Jak změnit název bez vzdání se pozic získaných na trhu.
Nenarušujte důvěru
Přejmenování (změna názvu) samozřejmě není rebranding (úplná změna značky). Pokud logo a korporátní identita zůstanou rozpoznatelné, úkol se výrazně zjednoduší. Hlavní věcí zde není podkopat důvěru zákazníků. Nejprve je musíte přesvědčit, že změna názvu nebude mít za následek změnu kvality služby nebo produktu, který společnost zastupuje.
K tomu, stejně jako k úspěšnému zavedení nového jména, je zapotřebí seriózní komunikační společnost. Budou muset být zapojena všechna média: reklama, tištěná média, televize, rádio, internet.
Nejprve tam bylo jméno
Ale nejprve je třeba pečlivě vypracovat nový název. Z jakéhokoli důvodu se název společnosti nemění, je to vynikající důvod k opětovné inzerci a šanci zefektivnit vaši práci. Hlavní věcí je nevynechat tuto šanci.
Přejmenování není jen změna názvu a nový slogan. Jedná se o celou kampaň, která nakonec zvýší podnikání na novou úroveň a zvýší jeho efektivitu.
Nový název nebude úspěšnější než starý, pokud při jeho výběru nebudou brány v úvahu potřeby cílového publika, metody umisťování produktů a trendy na trhu. Přejmenování nápadů může být cokoli, ale pečlivý předběžný průzkum trhu a práce společnosti, která potřebuje najít nový název, je důležitý. A to mohou profesionálně dělat pouze marketingoví a strategičtí plánovači. Po shromáždění informací je řada na tvůrcích. Znát soubor určitých vlastností, pro které si spotřebitelé váží dané značky, mohou vyvinout nový název tak, aby spotřebiteli zcela poskytoval informace o těchto kvalitách.
Je důležité analyzovat všechny sémantické významy zvoleného jména a provést jeho fonosemantickou analýzu. Koneckonců to bylo vědecky dokázáno - určité kombinace zvuků vyvolávají v lidech určité asociace - od smutku po radost.
Uložit tvář
Je důležité zachovat si tvář změnou názvu. Logo, firemní identita, všechny stylové prvky, podle kterých zákazníci identifikují společnost. Není to špatné, pokud je nový název shodný se starým, obsahuje stejný počet znaků a je do loga zapsán stejným písmem. Avšak touha zachovat „podobnost“ve všech ohledech nestojí za to. Tím se zvýší proces povědomí. Pokud je však nutné radikálně změnit název, není to nic dramatického. Toto je šance na úspěšnou obnovu značky, díky níž bude moderní, v souladu s dnešní dobou.
Obnovený název by se měl stát katalyzátorem rozvoje společnosti, přilákat více zákazníků a umožnit jí zaujmout nové pozice na trhu.
