Základním faktorem úspěchu produktu na trhu je jeho konkurenceschopnost. Zahrnuje celou řadu nákladových a spotřebitelských charakteristik produktu, ukazuje jeho výhodu oproti protějškům konkurenčních firem na široké nabídce na trhu.
Instrukce
Krok 1
Chcete-li určit konkurenceschopnost produktu, prostudujte si požadavky kupujících segmentu trhu, na kterém lze produkt prodat. Pomocí sociologických a odborných metod posuďte důležitost každého kritéria, které vede spotřebitele při nákupu tohoto produktu.
Krok 2
Zvýrazněte existující vzorek na trhu, který je podobný ceně položky. Měl by to být produkt, který odpovídá požadavkům a potřebám spotřebitele a je trvale stálý. Porovnejte svůj produkt s referenčním produktem třemi způsoby, které určují konkurenceschopnost.
Krok 3
Posoudit spotřebitelské kvality konkurenčního produktu. Chcete-li to provést, odpovězte na řadu otázek. Jak dobře konkurenční produkt uspokojuje potřeby spotřebitele? Má kromě hlavní další funkce (poskytuje další služby)? Analyzujte a vyhodnoťte estetické, normativní a ergonomické kvality vzorku, jeho popularitu, image. Estetické parametry produktu charakterizují racionalitu formy, informační expresivitu, stabilitu typu produktu a dokonalost jeho výrobního výkonu. Ergonomie ukazuje míru pohodlí a pohodlí produktu pro člověka. Zvažte také regulační parametry produktu, odrážející jeho vlastnosti, regulované legislativou, normami a závaznými normami.
Krok 4
Posoudit ekonomické parametry konkurenčního produktu. Kromě splnění konkrétní potřeby spotřebitele se podobné zboží skutečně liší v nákladech na jeho splnění, tj. cena.
Krok 5
Věnujte pozornost obchodním (organizačním) charakteristikám vzorku. Mohou zahrnovat záruky a poprodejní servis zboží, systém slev, dodací a platební podmínky (půjčky, splátky).
Krok 6
Při hodnocení svých produktů použijte stejná kritéria. Poté porovnejte výsledky s výsledky konkurenčního vzorku. Produkt, který lépe vyhovuje potřebám spotřebitele, bude také konkurenceschopnější. To znamená, že jeho výrobce si na konkrétním trhu povede lépe.
