Předpoklady řady odborníků se potvrdily - první finanční zpráva Facebooku jako veřejné společnosti, zveřejněná v noci z 26. na 27. července 2012, nezpůsobila šok. Řadu investorů a analytiků však zklamal. Obecně lze dojem charakterizovat frází „dobrý, ale ne dost“.
První nerentabilní čtvrtletí za 2,5 roku
Investory nepříjemně překvapil výrazný růst nákladů společnosti. A nejde jen o kolosální výši kompenzací, které Facebook vyplatil svým zaměstnancům - 1,1 miliardy dolarů. Výrazně vzrostly i další výdaje. Například společnost vydala 7krát více peněz na uvedení nových produktů než v loňském roce a náklady na marketingové a administrativní potřeby se zčtyřnásobily. Celkově jsou náklady 1,93 miliardy dolarů, což je čtyřikrát více než ve druhém čtvrtletí loňského roku.
Tržby společnosti vzrostly téměř o třetinu a činily 1,18 miliardy USD. Skutečný zisk se však ukázal být výrazně nižší, než se očekávalo - pouze 295 milionů (během IPO zněla čísla - 104 miliard). A pak můžeme hovořit o zisku jen podmíněně - kromě odměn vyplácených zaměstnancům. A protože je stále třeba počítat, zbývá jen hořký výsledek: čistá ztráta společnosti je 157 milionů amerických dolarů.
V období od dubna do června tak Facebook poprvé za poslední 2, 5 roky fungoval „v mínusu“. Pro srovnání, finanční výsledek druhého čtvrtletí roku 2011 byl zisk 240 milionů USD.
Žádné předpovědi do budoucna
Chybějící konkrétní finanční prognózy také způsobily zmatek mezi investory a analytiky. A to ani pro další sledovaná období, ani dlouhodobě. David Ebersman - finanční ředitel Facebooku - pouze uvedl, že růst výnosů je extrémně obtížné předvídat. Tato nejistota nepřidává na atraktivitě dalších investic.
Podle řady analytiků by několik optimistických prognóz ve čtvrtletní zprávě společnosti prospělo pouze. Navíc se Facebooku obecně daří. Počet uživatelů sociálních sítí roste a lidé na webu tráví spoustu času. Přítomnost reklamy na stránkách nevyděsila návštěvníky mobilních verzí webu, konkrétně monetizace mobilních služeb byla považována za hlavní riziko při IPO Facebooku. Sociální reklama ve formátu Sponsored Stories umožnila společnosti ve sledovaném čtvrtletí získat 84% tržeb. A v budoucnu hodlá vedení společnosti tuto položku příjmů vyvinout.
Facebook má tedy několik měsíců před sebou, aby potvrdil svůj úspěch v monetizaci. A to znamená, že i přes klesající cenu akcií má nově oznámená veřejná obchodní společnost vyhlídky.
