Propagace společnosti zahrnuje tandem tří marketingových prvků: průzkum trhu a spotřebitele, reklama, PR. Aby byla první část účinná, je nutný výzkum. Druhá část závisí na rozpočtu. Třetí, na rozdíl od očekávání kreativity, je plná pečlivé promyšlené práce, ale nakonec se vyplatí prvním dvěma.
Je to nutné
- - počítač
- - telefon
Instrukce
Krok 1
Provádějte průzkum trhu na trhu, na kterém firma působí. Pokud to lidské zdroje umožňují - samy o sobě, pokud to materiály dovolují - externí výzkumnou společností. Hlavní otázky, na které byste měli dostat odpovědi, jsou: Kdo jsou konkurenti? Co nabízejí? Proč vaši potenciální zákazníci kupují jejich výrobky nebo služby?
Krok 2
Rozhodněte se, zda existuje způsob, jak můžete doplnit spotřebitelské vlastnosti produktu, který navrhujete. Chcete-li to provést, postupujte podle dvou kroků. Najděte je a porovnejte s vlastnostmi konkurenčních produktů. Druhý krok - zkuste kombinovat. To, co nabízíte, bude tedy pro cílové publikum výnosnější než jiné produkty na trhu. A je dokonce příjemné propagovat společnost, která nabízí vysoce konkurenční produkt.
Krok 3
Určete svou reklamní strategii. Budete propagovat společnost prostřednictvím médií nebo produkty jsou tak úzce specializované, že relevantní je pouze přímá pošta koncovým spotřebitelům. Možná, aby bylo možné propagovat společnost, má smysl hledat partnery pro cross-marketing - křížovou propagaci různých produktů a služeb určených pro jedno publikum. Ne na posledním místě může být barterová reklama - samozřejmě, pokud bude vaše aktivita zajímat majitele reklamního média.
Krok 4
Vytvořte PR kampaň. PR se liší od reklamy v tom, že je řádově levnější. Aby však bylo možné propagovat firmu, musí být takové kampaně prováděny plánovaně, nikoli čas od času. Proto se obvykle vyvíjejí najednou pro jakékoli delší období - řekněme šest měsíců nebo rok.
Krok 5
Vytvořte strategii pro propagaci vaší společnosti na internetu. World Wide Web je jedním z nejlevnějších reklamních médií. Je samozřejmě obtížné brát v úvahu, že pokud cílové publikum nabízeného produktu nebo služby nejsou uživatelé internetu - například důchodci.
Krok 6
Vytvořte svou značku. Chcete-li propagovat svou společnost, musíte zajistit častý kontakt cílové skupiny s vaší značkou. Kontakt může být také vizuální. Nezapomeňte na web. Online propagace je jedna věc, ale virtuální kancelář druhá. Snažte se, aby vaše stránky byly informativní, snadno se v nich procházelo a byly přístupné pro vyhledávače.
Krok 7
Vytvářejte novinky - příležitost často a zdarma blikat na stránkách elektronických a papírových médií. Publikujte tiskové zprávy alespoň jednou za měsíc, ale pamatujte - měly by být koncipovány tak, aby vzbudily zájem nejen konečného spotřebitele, ale i redaktorů novin a časopisů. Kvalita vydání také do značné míry závisí na tom, jak rychle propagujete svou společnost.
