Při propagaci jakékoli společnosti, včetně stavebnictví, se předpokládají tři marketingové prvky: průzkum trhu a potenciální spotřebitelé, reklama a PR. Aby byl průzkum trhu efektivní, je třeba provést průzkum. Reklama přímo souvisí s rozpočtem - čím více, tím lépe a efektivněji. PR, na rozdíl od očekávání kreativity, je spojeno s pečlivou promyšlenou prací, ale ve výsledku kompenzuje všechny náklady.
Instrukce
Krok 1
Studujte trh stavebních služeb ve vašem regionu a provádějte marketingový průzkum. Pokud máte čas, příležitost a energii to všechno udělat sami, udělejte to sami, pokud to finanční prostředky dovolí - pomocí pozvané (najaté) výzkumné společnosti. Hlavní věc, kterou je třeba zjistit, je, kdo je konkurentem firmy, co konkurenti nabízejí, proč je jejich produkt nebo služba požadována vašimi potenciálními zákazníky?
Krok 2
Rozhodněte, zda lze zlepšit kvalitu stavebních služeb vaší firmy, abyste maximalizovali zájem spotřebitelů. Chcete-li to provést, proveďte následující. Očima profesionála zkontrolujte předměty postavené vašimi konkurenty, vše si zapamatujte, důkladně prostudujte, analyzujte a poctivě porovnejte s kvalitou konstrukce vašich objektů. Je nutné, aby služby, technologie a materiály, které nabízíte, byly pro spotřebitele výnosnější, prioritnější než to, co nabízejí vaši kolegové na stejném trhu služeb.
Krok 3
Určete, jak můžete inzerovat svou firmu. Ať už to bude inzerováno prostřednictvím médií nebo služby vaší společnosti jsou zcela konkrétní (například výstavba VIP domů nebo bazénů a aquaparků), je nutné uspořádat „živá“projekce na výstavních místech, nebo jít s nabídkami přímo koncovým spotřebitelům. Možná je pro propagaci vaší společnosti lepší využít služeb partnerů cross-marketingu k zavedení propagace různých produktů a služeb, které jsou určeny pro jedno publikum. Ne poslední místo může být obsazeno možností barterové reklamy - to je samozřejmě skutečné, pokud bude vaše aktivita zajímat majitele reklamního média.
Krok 4
Vytvořte PR kampaň. Rozdíl mezi PR a reklamou spočívá v tom, že PR není tak drahý. Chcete-li však propagovat společnost, musíte „PR“pravidelně, nikoli pravidelně. Proto jsou PR společnosti zpravidla vyvíjeny okamžitě na určité období - například na 6 měsíců nebo rok.
Krok 5
Vytvořte strategii pro propagaci vaší společnosti na internetu. World Wide Web je jedním z těch typů reklamy, které vyžadují minimální investice. Vytvořte web pro svou společnost. Online propagace je jen jeden krok a virtuální kancelář je další. Snažte se, aby byl váš web informativní, splavný a snadný pro vyhledávače.
Krok 6
Přemýšlejte o značce. Chcete-li propagovat svou společnost, postarejte se o zajištění častého kontaktu mezi cílovou skupinou a vaší značkou.
Krok 7
Zvažte vytvoření novinek, tj. o možnosti bezplatného a často blikání na stránkách papírových a elektronických médií - aktivně se účastnit diskuse o vědeckých nebo praktických článcích stavebního zaměření, zanechávat komentáře na stavbách atd. Vydávejte také tiskové zprávy alespoň jednou za měsíc. Pamatujte však, že musí být sestaveny tak, aby byly zajímavé nejen pro koncové uživatele - vaše potenciální investory a zákazníky, ale také pro redaktory časopisů a novin. Kvalita kompilace vydání také do určité míry závisí na tom, jak rychle propagujete společnost.
