Vytvoření názvu obchodu je kreativní činnost. Někteří lidé však nemají představivost, zatímco jiní ji mají naopak tak vyvinutou, že je těžké se rozhodnout mezi dvěma nebo třemi vynikajícími možnostmi. V takových případech se samozřejmě můžete obrátit na profesionály ve vývoji jmen - jmen.
Instrukce
Krok 1
Nejprve si vyhraďte pár hodin na poklidnou procházku sousedstvím, kde se nachází váš obchod. Jaké další obchody s dámským oblečením jsou v této oblasti? Kolik klientů a kolik málo? Je dobré vytvořit seznam názvů všech těchto obchodů a analyzovat je.
Krok 2
Pro prodej produktu by mělo fungovat vše v obchodě, včetně názvu. Pokud zákazníci nevstoupí do obchodu, znamená to, že některé z jeho prvků (a prvek v tomto případě může být cokoli: umístění, prodejci a také název) nefungují pro prodej jeho zboží. Rozdělte svůj seznam názvů obchodů do dvou sloupců: prvním budou názvy obchodů, kde je vždy hodně zákazníků, a druhým názvy těch, kde je málo nebo vůbec žádný.
Krok 3
Položte si otázku: co by se zákazníkovi mohlo nelíbit na názvech těch obchodů, které nenavštěvuje? Důvody jsou obvykle následující:
1. název nevyvolává žádnou asociaci se sortimentem (například obchod s dámským oblečením „Astra“. Jak souvisí oblečení a květiny?)
2. jméno je těžké si zapamatovat, je anonymní. („Lanta-3“).
3. Existuje mnoho takových jmen, a proto si je ani nepamatujeme. (Pamatujte si, kolik obchodů se jmény žen je otevřených! Po návštěvě „Julie“klient zapomene, že viděla stejné šaty ve „Victoria“a levnější … Nebo to bylo v „Svetlaně?“
4. název evokuje falešné asociace. (Obchod s dámským oblečením „Elite“, kategorie „ekonomický“).
Krok 4
Je lepší nedopustit se výše popsaných chyb. Nyní se podívejme, jaké názvy mají „úspěšné“obchody. Není vůbec nutné, aby tato jména byla mistrovským dílem pojmenování, ale přinejmenším je pravděpodobné, že si je dobře zapamatují a vyvolají potřebná sdružení. To poskytuje příklady, které je třeba vyhledat.
Krok 5
Hlavními znaky dobrého jména jsou chytrost a vznik pozitivních asociací. Kupující by měl chtít zajít do vašeho obchodu, i kdyby jen viděl, co máte na prodej. Název by měl být také přizpůsoben vašemu cílovému publiku. Obchod s dámským oblečením pro mladé dívky proto nemůže mít stejný název jako dámský obchod. Důležitý je také styl oděvů, které prodáváte, a cenová kategorie.
Krok 6
Někteří majitelé obchodů s dámskými oděvy se zajímají: jak existuje obchod NafNaf? Nebo Sela? Mělo by být zřejmé, že tyto značky dámského oblečení jsou v Rusku již dlouhou dobu, osvědčily se, jsou to již značky. A jméno zde hraje minimální roli. Kromě toho je v prvním případě (NafNaf) viditelná určitá originalita jak pro ruského kupce, tak pro evropského. Ti, kteří vytvářejí jedinečný obchod, by se neměli rovnat těmto jménům.
