Detsky Mir byl dříve hlavním obchodem s dětským oblečením. Toto jméno se ukázalo jako velmi trefné, protože plně odráželo podstatu obchodu, bylo dostatečně jasné a zapamatovatelné. V současné době existuje mnoho obchodů prodávajících dětské oblečení a jiné zboží, navíc se stále objevují nové obchody, a proto je vývoj chytlavého „prodejního“názvu velmi důležitým okamžikem.
Instrukce
Krok 1
Proces vývoje názvu produktu nebo služby (pojmenování) je obecně stejný pro všechny produkty a služby. Je rozdělena do několika fází a podléhá určitým pravidlům. Fáze vývoje názvu jsou následující:
1. určení cílového publika produktu nebo služby.
2. monitorování podobných produktů a služeb, které spotřebovává cílová skupina.
3. skutečný vývoj názvu (přibližně 5-10 variant).
4. testování jména na zástupcích cílové skupiny.
5. výběr nejúspěšnější možnosti.
Ve výsledku by se mělo objevit jméno, které by bylo dostatečně chytlavé a zapamatovatelné, aby přilákalo pozornost zástupců cílového publika a vyvolalo v nich pozitivní emoce.
Krok 2
Při vytváření názvu obchodu s dětským oblečením byste měli věnovat zvláštní pozornost identifikaci své cílové skupiny. Pokud prodáváte oblečení pro novorozence a předškolní děti, jsou vaším cílovým publikem výhradně rodiče. Při prodeji produktů pro starší děti jsou cílovou skupinou rodiče i tyto děti, protože se již podílejí na výběru produktů pro sebe. Na tom by měl tedy záviset název obchodu. Například v případě malých dětí se název obchodu „Karapuz“nebo „Tender Age“jeví jako docela úspěšný (i když v druhém případě prodávají zboží pro děti všech věkových skupin) a v případě dětí- mladší školáci, dobrým jménem by bylo jméno hrdiny slavné karikatury, které si rodiče i děti pamatují („praštěný“atd.).
Krok 3
Při práci s cílovým publikem byste měli také vzít v úvahu jeho platební schopnost. Jednou z funkcí názvu je „výběr“kupujících, kteří jsou pro obchod ziskoví. Ty. elitní obchod by měl mít jiný název než obchod s rozpočtem. Při vývoji názvu obchodu s dětským oblečením je to docela obtížné, protože není jasné, které slovo může mít příznivější účinek na tu či onu kategorii zákazníků. Z této situace lze celkem elegantně vystoupit tak, že pod název umístíte slogan, který by objasnil cenovou hladinu v obchodě (například slogan „Pro mladé dámy a pány“je vhodný pro elitní obchod).
Krok 4
Po analýze zájmů a preferencí cílového publika byste měli věnovat pozornost oblasti, ve které se váš obchod nachází, a pomocí vyhledávačů zkontrolovat, jaké obchody jako ten váš tam již jsou, abyste nevymysleli jméno, které někdo má už si vzali pro sebe, nebo se tomu blíží. Dobrým krokem je zkontrolovat názvy obchodů s dětským oblečením, které znáte, u své cílové skupiny (přátelé s dětmi). Která jména mají nejraději a která méně? Při vytváření názvu by se mělo brát v úvahu vkus cílového publika, i když se vám zdá, že byste mohli přijít s lepší variantou: váš prodej ostatně závisí na vašich zákaznících.
