Reklama je motorem obchodu, ale tento motor musí být pečlivě sestaven a vylepšen. Každá reklamní kampaň je jiná, i když některé motivy mohou fungovat od jednoho projektu k druhému.
Odříznutí zbytečné
Michelangelo řekl, že nejlepší sochy mohou vyjít, pouze pokud „odříznete vše, co je zbytečné“. Reklamní kampaň by měla adresátovi sdělit pouze jednu (zřídka dvě nebo tři) myšlenky zjednodušené do limitu.
Časy, kdy se obyčejní lidé zajímali o reklamu, si přečetli celé reklamní adresáře Zlatých stránek, jsou pryč. Pouze krátká, jasná a opakující se reklama může najít, dohnat a „zneškodnit“potenciálního kupce.
Jobs School
Inzerce zakázek by měla používat jasné a jednoduché obrázky, několikrát opakované. Jedná se o druh „propagandy“hodnot.
Stephen Jobs, tvůrce nejcennější značky na světě Apple, přeměnil hodnoty společnosti Apple na jakési náboženství. Použil reklamní zprávy typu „twitter-like“(až 130 znaků). Přehrávač iPod je tedy Jobsovýma očima „tisíc skladeb v kapse“a „chcete lízat ikony Mac“.
Ve veřejných vystoupeních Jobs nakreslil cestovní mapu pro diváky a shrnul výzvy, kterým Apple čelil při vytváření nového produktu. Obvykle označil dva nebo tři příběhy a jasně je odhalil.
Výběr inzertních stránek
Poznejte své publikum zrakem. Důchodce mohou „najít“reklamy v televizi a rádiových vlnách, dospělí častěji sledují tisk, teenageři - zábavné internetové publikace a sociální sítě. Výběr správného zdroje reklamy pomůže vyřešit polovinu problémů spojených s propagací produktu / služby.
Je vhodné objednat si reklamu v časopise v předvečer vydání nového čísla - redakci mohou chybět inzerenti, můžete získat výrazné slevy.
Pokud se vám podaří použít několik inzertních platforem, budete moci nejen rozšířit své publikum, ale také několikrát opakovat své poselství a upevnit dojem u potenciálních kupců.
Reklama budoucnosti
Vyhledávač Google co nejvíce usnadnil provádění kontextových reklamních kampaní. Celý rozpočet lze utratit pouze za uživatele, kteří mají o vaše služby skutečný zájem.
Marketingový model Smart Data umožňuje nejen zobrazovat reklamy návštěvníkům webových stránek se zájmem, ale také je upravovat pomocí jejich osobních údajů - pohlaví, věku, preferencí. Sociální sítě, fóra, jsou agregátory těchto informací ve velkém měřítku.
Je pošetilé ignorovat reklamní stránky na internetu - jsou moderní, jednoduché a cenově dostupné. Studium chování návštěvníků webových stránek na internetu může ušetřit mnoho tisíc rublů.
