Analýza PEST (v některých zdrojích STEP) je marketingová technologie, která vám umožňuje určit aspekty externího prostředí, které ovlivňují aktivity společnosti. Analýza zahrnuje politickou, ekonomickou, sociální a technologickou sféru (politickou, ekonomickou, sociální, technologickou).
Role analýzy PEST v moderním světě je skvělá. Umožňuje vám systematicky se dívat na konkrétní odvětví, hodnotit nejdůležitější vnější hrozby a příznivé faktory a také poskytovat nadbytečné informace o možnostech rozvoje společnosti. Jeho použití umožňuje mnohem lepší hodnocení současného postavení společnosti, a to nejen na regionálním, ale i na národním a dokonce i mezinárodním trhu. Analýza PEST se používá jak na mikroskopii (jednotlivé produkty a kategorie), tak na makroúrovni (konkurence, průmyslová regulace).
Politika
Z nějakého důvodu je politika na prvním místě. Je to ona, kdo určuje specifické prostředí pro vznik a rozvoj společnosti. Je také hlavním dodavatelem klíčových zdrojů pro úspěch firmy. Za jednu minutu může stát nejen zastavit provoz podniku, ale také se úplně zbavit průmyslu na kontrolovaném trhu.
Ale to jsou extrémní situace. PEST obvykle jednoduše analyzuje současnou politickou situaci, zákony ovlivňující provoz a další možné faktory. Například vstup země do nějaké nadnárodní struktury.
Ekonomika
Ekonomie vám umožňuje určit schopnost firmy na základě aktuální situace na trzích všech úrovní. Analýza se zpravidla provádí nejen pro domácí stav věcí, ale hodnotí se také postavení tohoto odvětví na celém světě. Nejčastěji se to samozřejmě týká technologicky vyspělých oblastí činnosti.
Ekonomika také závisí na dodatečných zdrojích firmy, které jsou často kritické. Nestačí jen založit společnost, její existence musí být neustále udržována, a proto je nutné trvale doplňovat výrobní faktory. Studium ekonomiky umožňuje předvídat nejpříznivější a nejméně příznivé situace pro důležitá rozhodnutí.
Kromě toho lze na základě aktuálního stavu věci učinit závěr o ziskovosti konkrétního produktu. Tento princip našel uplatnění v marketingu. Zejména pokud roste úroveň blahobytu obyvatel, pak mají větší sklon nakupovat drahé zboží a naopak. Můžeme tedy učinit závěr o zahájení projektu.
Společnost
Sociální faktory určují přístup lidí k určité oblasti produktu nebo služby. Analýza se zde provádí současně v mnoha směrech. Například bere v úvahu základní hodnoty cílového publika, postoje k odpočinku a práci. Důležité jsou také náboženské faktory.
Média také nejsou na posledním místě. Podle toho, jak velký je jejich vliv na konkrétní trh, lze vyvodit závěr o účinnosti propagačních aktivit, důležitosti tiskových zpráv a roli informací pro obyvatele atd. Kromě toho se studují demografické změny. Například současný růst porodnosti, který má příznivý vliv na trh s dětským zbožím.
Technologie
V závislosti na vývoji technologie v průmyslu je možné předpokládat rozvojové příležitosti společnosti. Například pokud podnik používá zastaralé technologie, je zpochybněna jejich konkurenceschopnost. Posuzují se zde zpravidla tři hlavní ukazatele: nové výrobky, nové patenty a vývoj technologií obecně.
