Koncept ve vztahu k obchodnímu podniku je obchodní plán pro budoucí podnikání. Jinými slovy, soubor pravidel a technických specifikací pro všechny hlavní oblasti: vytvoření produktu s jedinečnou prodejní nabídkou, jeho propagace a implementace.
Je to nutné
počítač, telefon
Instrukce
Krok 1
Vyhodnoťte myšlenku, na které hodláte koncepci rozvíjet, ve třech oblastech: zastoupení na trhu, poptávka potenciálního publika, složitost projektu. Ten by měl být chápán jak jako výroba produktu, tak poskytování služby a jejich prodej.
Krok 2
Určete, kteří odborníci budou zapojeni do počáteční fáze obchodního konceptu. Například při vývoji konceptu restaurace potřebujete zpočátku pomoc obchodníka, designéra a kuchaře. Sekundární „escalon“- finančník, HR manažer, manažer služeb. Rozvoj konceptu by měl pokrývat hlavní aspekty práce restaurace, zejména vztah názvu, interiéru, kuchyně, ceny, náboru, služeb, marketingových politik.
Krok 3
Analyzujte několik možných názvů budoucího produktu. Je nutné analyzovat vzhled, sluch, srozumitelnost cílového publika, zapamatovatelnost a bezpečnost. Ponecháme-li dvě nebo tři možnosti, požádejte o názor příbuzné a přátele. Musí samozřejmě patřit do skupiny potenciálních klientů. Pokud to zdroje dovolí, proveďte hromadný průzkum. Můžete pohovořit sami, nebo můžete použít marketingovou společnost.
Krok 4
Propojte myšlenku, kterou jste původně měli, se jménem, které jste přestali. Výsledkem by měl být obraz budoucího konceptu produktu nebo služby. Nyní je to na korporátní identitě. V případě našeho příkladu výběr designu prostor pro restauraci. Pokud se tomu říká „Beethoven“, dává se přednost výzdobě v klasickém nebo dokonce slavnostním stylu. Pokud jste se rozhodli pro hravé jméno - výběr vhodného designu.
Krok 5
Přidejte jedinečnou prodejní nabídku. Pokud jste v rozpacích, co je pro danou roli vhodné, odpovězte si sami na následující otázku: proč byste si mezi podobnými nabídkami kupovali právě toto. Jakmile dokončíte svůj vzhled, definujte své kotvící publikum, tj. ti, na které se zaměřuje především vaše jedinečná prodejní nabídka. Jakmile máte jasné publikum, můžete zahájit své marketingové a prodejní plány. Podnikatelský nápad je připraven, nyní zbývá jej správně implementovat.
