Elasticita poptávky nám umožňuje určit změnu poptávky kupujících, když se změní faktor, který ovlivňuje jejich výběr. Nejvýznamnějšími determinanty poptávky je cena produktu.
Instrukce
Krok 1
Cenová elasticita poptávky ukazuje míru kvantitativní změny poptávky, když se cena změní o 1%. Vypočítává se jako procento změny v množství poptávky ke změně tržní ceny produktu.
Krok 2
Závislost objemu poptávky na ceně lze vyjádřit různými způsoby. Pokud cena komodity poklesne o jedno procento a nakoupené množství komodity roste pomaleji, pak se mluví o nepružné poptávce. S pružnou poptávkou a poklesem ceny produktu o 1% roste poptávka po něm nejrychlejším tempem. S jednotkovou elasticitou, kdy cena klesne o polovinu, se také zdvojnásobí poptávka, tj. tempo poklesu ceny a tempo růstu poptávky jsou stejné. Pokud je poptávka absolutně nepružná, pak jakákoli změna ceny žádným způsobem neovlivní objem poptávky.
Krok 3
Cenová elasticita poptávky je dána několika faktory. Je to ovlivněno dostupností náhradních produktů na trhu. Čím více jich je, tím pružnější je poptávka. Mezi tyto produkty patří potravinářské výrobky. Ale poptávka po soli, která nemá prakticky žádné náhražky, je nepružná. Navíc pružnost závisí na podílu na příjmu spotřebitele, který lze přičíst danému produktu. Čím vyšší je, tím větší pružnost. Elasticita poptávky také závisí na míře nezbytnosti daného produktu pro kupujícího, rozmanitosti možností použití zakoupeného produktu a na době potřebné k přizpůsobení cenovým změnám.
Krok 4
Existuje také koeficient křížové cenové pružnosti poptávky. Ukazuje relativní změnu objemu poptávky po jednom produktu, když se změní cena jiného produktu. Pokud je tento koeficient vyšší než nula, pak existuje zaměnitelnost zboží, tj. když cena jednoho produktu vzroste, vzroste poptávka po jiném produktu. Například pokud vzroste cena brambor, vzroste poptávka po těstovinách.
Krok 5
Pokud je koeficient pružnosti větší než nula, pak hovoří o komplementaritě zboží, tj. když cena jedné komodity stoupá, poptávka po jiné klesá. Když například stoupne cena benzínu, poptávka po automobilech klesá. Když je koeficient pružnosti roven nule, jsou výrobky nezávislé, tj. zvýšení ceny jednoho produktu nijak neovlivní úroveň poptávky po jiném produktu.
