Poptávka je jedním z klíčových konceptů v ekonomii. Závisí to na mnoha faktorech: cena produktu, příjem spotřebitele, dostupnost náhrad, kvalita produktu a vkusové preference kupujícího. Největší vztah se nachází mezi poptávkou a cenovou hladinou. Cenová elasticita poptávky ukazuje, o kolik se změnila spotřebitelská poptávka, když se cena zvyšuje (snižuje) o 1 procento.
Instrukce
Krok 1
Určení elasticity poptávky je nezbytné pro rozhodování o stanovení a revizi cen zboží a služeb. To umožňuje najít nejúspěšnější kurz cenové politiky podniku z hlediska ekonomických výhod. Využití údajů o pružnosti poptávky nám umožňuje identifikovat reakci spotřebitele, přímou produkci na nadcházející změnu poptávky a upravit obsazený podíl na trhu.
Krok 2
Cenová pružnost poptávky se určuje pomocí dvou koeficientů: koeficientu přímé cenové pružnosti poptávky a koeficientu křížové cenové pružnosti poptávky.
Krok 3
Koeficient přímé cenové elasticity poptávky je definován jako poměr změny objemu poptávky (v relativním vyjádření) k relativní změně ceny produktu. Tento koeficient ukazuje, o kolik procent se zvýšila (snížila) poptávka, když se cena zboží změní o 1 procento.
Krok 4
Koeficient přímé elasticity může nabývat několika hodnot. Pokud se blíží nekonečnu, znamená to, že když cena klesá, poptávka kupujících se zvyšuje o neurčitou částku, ale když cena stoupne, nákup zcela opustí. Pokud koeficient překročí jeden, pak ke zvýšení poptávky dochází rychleji, než cena klesá, a naopak, poptávka klesá rychleji, než se cena zvyšuje. Když je koeficient přímé elasticity menší než jeden, nastává opačná situace. Pokud je koeficient roven jedné, pak poptávka roste stejným tempem jako cena klesá. Při koeficientu rovném nule nemá cena produktu žádný vliv na spotřebitelskou poptávku.
Krok 5
Koeficient křížové cenové elasticity poptávky ukazuje, jak moc se změnil relativní objem poptávky po jednom zboží, když se cena změní o 1 procento u jiného zboží.
Krok 6
Pokud je tento koeficient větší než nula, pak se zboží považuje za zastupitelné, tj. zvýšení cen pro jednoho vždy povede ke zvýšení poptávky po jiném. Například pokud stoupne cena másla, může vzrůst poptávka po rostlinném tuku.
Krok 7
Pokud je koeficient křížové pružnosti menší než nula, pak se zboží doplňuje, tj. s růstem ceny jednoho produktu klesá poptávka po jiném produktu. Když například stoupne cena benzínu, poptávka po automobilech klesá. Pokud je koeficient roven nule, zboží se považuje za nezávislé, tj. dokonalá změna ceny jednoho zboží neovlivní množství poptávky po jiném.
