Trh je mechanismus pro tvorbu cen zboží, objem výroby a jejich následný prodej. Hlavními prvky tržního mechanismu jsou nabídka, poptávka, konkurence a cena. Při plánování vstupní ceny je nutné určit objem poptávky na základě analýzy trhu a objemů prodeje.
Instrukce
Krok 1
Při určování objemu poptávky je nutné stanovit množství zboží, které si spotřebitelé po určitou dobu koupí. Mějte však na paměti, že nižší ceny výrazně zvyšují počet kupujících a poptávku. S růstem ceny zboží se sníží objem poptávky. To znamená, že existuje určitý vztah mezi cenou produktu a množstvím prodaného produktu.
Krok 2
Objem poptávky se rovná součinu ceny podle funkčního ukazatele ceny podle množství poptávky.
Krok 3
Objem poptávky je ovlivněn nejen cenou stanovenou za jednotku zboží, ale také mnoha dalšími faktory. Snížení nebo zvýšení příjmu spotřebitele vyžaduje stanovení nebo snížení ceny. Se zvyšujícím se příjmem nakupují spotřebitelé kvalitnější zboží.
Krok 4
Pamatujte, že vzhled doplňkových nebo náhradních produktů na trhu může také vést ke snížení poptávky. Jelikož na trhu existuje mnoho podobných zboží a jejich ceny se také navzájem příliš neliší, je trh nasycen jednou kategorií zboží.
Krok 5
Dopad mají také změny v preferencích a vkusu spotřebitelů, jejich cenových očekáváních a nákladech na reklamu. Například zesílení protialkoholické propagandy nebo boj společnosti proti kouření způsobuje pokles objemu poptávky po těchto kategoriích zboží. Změny ve zvycích ve společnosti jsou však relativně pomalé a bez ohledu na důvody změny chutí také kolísá objem poptávky.
Krok 6
Pokud je na trhu nedostatek zboží a očekávání budoucího zvýšení cen, dojde v určitém období ke zvýšení objemu poptávky. V důsledku toho vede očekávání nadcházejícího prodeje zboží nebo vzhledu velkého počtu obdobného zboží k dočasnému snížení objemu poptávky. Při určování objemu poptávky je nutné vzít v úvahu přítomnost všech těchto faktorů.
