Univerzity nabízejí vzdělávací služby, na které se nevztahují všechny tradiční marketingové strategie. Jejich specifičnost je taková, že intelektuální produkt nabízený spotřebiteli nezaručuje, že získané vzdělání přinese očekávané výsledky. Je však nutné inzerovat univerzitu, protože úspěšná marketingová politika pomáhá přilákat studenty a zvýšit hodnocení vzdělávací instituce.
Instrukce
Krok 1
Definujte cíle a cíle vaší vzdělávací instituce, popište její cílové publikum. Přemýšlejte o konkurenčních výhodách těch vzdělávacích programů, s nimiž vaše univerzita vstupuje na trh. Poptávka po nich je dána tím, že vysokoškolské vzdělávání zaručuje materiální pohodu, svědčí o kompetencích a dává vyhlídky na další rozvoj. Využijte tyto atraktivní faktory ve své reklamní kampani.
Krok 2
Rozšiřte cílové publikum své marketingové společnosti. Zahrňte do ní nejen absolventy škol, kteří čelí volbě povolání, ale také jejich rodiče, absolventi středních odborných škol a ti, kteří chtějí získat druhé vysokoškolské vzdělání nebo zlepšit svou kvalifikaci. Nezapomeňte na ty vedoucí podniků, kteří dávají přednost zvyšování a školení svých zaměstnanců, jejich posílání na univerzity a placení za vzdělávání. Takovými zaměstnavateli mohou být nejen potenciální spotřebitelé vašich vzdělávacích služeb, ale také partneři poskytující průmyslová školení.
Krok 3
Při provádění reklamní kampaně přilákejte zájemce tím, že budete hovořit o charakteristických vlastnostech vzdělávacích služeb, které vaše univerzita poskytuje. Důležité je zde všechno: jaký je objem získaných znalostí, jak je organizován vzdělávací proces, kvalifikace pedagogických pracovníků, náklady na školení a jeho trvání, možnosti bydlení v ubytovně a absolvování průmyslových postupů. Potenciální spotřebitelé vašich služeb budou mít zájem o další příležitosti pro studenty: sportovní život univerzity, zahraniční stáže, účast na vzdělávacím procesu zahraničních učitelů.
Krok 4
Pokud se rozhodnete s reklamou na vaší univerzitě myslet vážně, zaveďte do její struktury marketingové a reklamní oddělení nebo pověřte lidi výkonem těchto funkcí. Dělejte tuto práci pravidelně, nejen během přijímacích zkoušek.
Krok 5
Využívejte média - noviny, časopisy, internetové zdroje jako kanály pro propagaci reklamy. Umístěte do nich reklamy, obrázkové články, rozhovory s absolventy, učiteli a vedením univerzity. Vytvořte web pro svou vzdělávací instituci, udržujte jej aktuální, inzerujte na specializovaných webech. Objednejte si v tiskárně prezentační a upomínkové produkty se symboly univerzity.
Krok 6
Pořádejte dny otevřených dveří, specializované a vědecké konference ve zdech vaší vzdělávací instituce. Pořádejte výstavy a prezentace, široce je pokrývejte v tisku. Pořádejte olympiády pro studenty středních škol, jejichž vítězové budou mít nárok na přijetí na vaši univerzitu.
