Nissan Teana je značka automobilů pro bohaté lidi. Apple je značka pro úspěšného podnikatele. Pivo „Klinskoe“je značka pro nenáročné mládí. Všechny tyto odlišné věci mají jednu společnou věc: jsou známé, jejich název sám o sobě evokuje určitá sdružení, například se skupinou lidí, s obrazem, se způsobem života. Kromě toho jsou dobře známé a při výběru mezi pivem Klinsky a málo známým pivem stejné cenové kategorie bude kupující s největší pravděpodobností upřednostňovat první možnost. Co je potřeba mít značku pro svůj produkt?
Instrukce
Krok 1
Chcete-li pro svůj produkt vytvořit značku, musíte vědět, jaké další podobné produkty jsou na trhu a který má nejsilnější značku. Stane se vaším konkurentem. Vaším úkolem je umístit váš produkt na stejné místo, ale s určitou výhodou. Například váš šampon na mastné vlasy nejen vlasy dobře umývá, ale také působí na pokožku hlavy tak, že se vlasy po dlouhou dobu nemastí, protože za nadměrně mastné vlasy může vina.
Krok 2
Značka vždy nese zprávu, která je pozitivní pro určitý okruh lidí. Pro ty, kteří řídí Nissan Teana, může být elegance a solidnost vozidla v kombinaci s jeho spolehlivostí tak pozitivní zprávou. Pro ty, kteří pijí "Klinskoe" - uvolněnost, zábava, osvobození od povinností, schopnost "jít pryč".
Krok 3
Značka se skládá z maličkostí. Každý detail může být klíčový nebo selhat. Můžete vyzdvihnout trvanlivost automobilu - pro něj velmi důležitá kvalita, ale mít nízkou úroveň prodeje, protože lidé, kteří jsou připraveni koupit toto konkrétní auto, jsou důležitější než jeho bezpečnost, styl, schopnost řídit vysokou rychlostí, atd.
Krok 4
Začněte propagovat značku před uvedením produktu na trh, vzbuďte zájem spotřebitelů. Před odchodem do obchodu a zakoupením šamponu (budeme nadále používat příklad se šamponem na mastné vlasy) si musí být spotřebitel pevně vědom toho, že mimo jiné existuje speciální šampon, který dobře funguje na mastnou pokožku hlavy, která ji odlišuje od všech ostatních. podobných šamponů.
Krok 5
Propagace by neměla být agresivní. Spotřebitelé jsou unaveni z příliš rušivé nabídky zboží a služeb. Můžete začít s propagacemi (rozdáváním malých tubiček šamponu zdarma), zejména proto, že jsou docela pozitivně vnímány mnoha lidmi, a pak přejít k reklamě v časopisech pro ženy a poté k televizi.
