Tvorba reklamy je kreativní, zajímavá, mnohostranná, ale pracná firma. Není divu, že Vladimir Mayakovsky, autor dlouhodobého, ale efektivního a podle dnešních měřítek, reklamních kampaní, označovaných jako reklama „rozmanitost, fikce“. Jakákoli reklamní sdělení by měla být napsána živým, srozumitelným, zajímavým a přesvědčivým způsobem. Musí to být etické a pravdivé, objektivní a konkrétní. Jak napsat text reklamy, který splňuje všechny tyto požadavky?
Instrukce
Krok 1
Mistři - texty poskytují mnoho základních rad při psaní rozumných reklamních textů. Zde jsou hlavní.
Naplánujte složení reklamního sdělení podobně jako v malé eseji. Název (slogan), úvod (začátek), hlavní část, závěr. Samozřejmě, pokud se vaše reklama vejde do dvou nebo tří vět, kompoziční struktura může být sbalena.
Krok 2
Vytvořte text reklamy, jako byste oslovovali jednu osobu, a napište jí dopis. Při argumentaci o výhodách inzerovaného produktu nebo služby uveďte jednoduchá a tvrdohlavá fakta (výsledky výzkumu, testy, příklady plnění záručních povinností, vděčná svědectví uživatelů, posouzení tržní nabídky produktu).
Krok 3
Nepokoušejte se inzerovat všechny výhody vašeho produktu, vyberte ty hlavní. Současně nepřehánějte přednosti produktu - musí odpovídat jeho skutečným vlastnostem a kvalitě. Nebuďte nejednoznační - buďte přesní.
Krok 4
Při charakterizaci produktu se nezaměřujte na to, co by s ním měl kupující dělat - zdůrazněte, co pro něj produkt udělá. Nepoužívejte nepřesvědčivá slova „může“, „bude“, „mohl“(je lepší uvést přímo: produkt je dobrý a vhodný pro to a to). Neporovnávejte svůj produkt s konkurenty.
Krok 5
Mějte to krátké. Pokud text reklamy stále vyžaduje objem, pracujte s jeho grafickým designem. Zvýrazněte požadované odstavce tučně nebo kurzívou. Zkuste použít maximálně dva typy písem. Zachovejte proporcionalitu mezi řádky a odstavci. Zvýrazněte hlavní myšlenku, myšlenku reklamního návrhu ve velkém obrysu.
Krok 6
Dovedně použijte tzv. echo phrase - konec textu, který opakuje hlavní podstatu reklamního sdělení, jeho klíčovou větu a dává mu celkový vzhled. Na konci může být zmínka o ochranné známce, sloganu nebo jiné frázi vytvořené speciálně pro tuto propagaci.
Krok 7
Přemýšlejte o tom, jak krátký a jasný bude odkaz na kontakty, které budou sepsány (adresa prodejny se schématem nebo bez něj, telefonní číslo, označení webových stránek společnosti, další informace, které budou vyžadovány k zakoupení nebo objednání produktu).
