Návrh zákona, kterým se mění část 2 článek 21, vstoupí v platnost 1. ledna 2013. Poslanci Státní dumy Igor Rudensky a Sergey Zheleznyak hovořili o úplném zákazu reklamy na alkoholické nápoje jakékoli síly v médiích. Jaký je takový zákaz pro média a výrobce alkoholických nápojů?
Nové vydání zákona „o reklamě“vstoupí v platnost 23. července 2012. Reklama na jakékoli alkoholické nápoje bude zakázána. To podle Rudenského pomůže zabránit masivní alkoholizaci populace. Ale protože téměř všichni výrobci alkoholických nápojů platili za reklamu předem, přechodné období pro ukončení propagace alkoholických nápojů potrvá do 1. ledna 2013.
Úplným zastavením reklamy budou moci výrobci alkoholických nápojů ušetřit obrovské částky peněz, které zaplatili médiím za propagaci své značky alkoholu.
Současně budou ve stejných objemech prodávány známé značky alkoholických nápojů. Nedostatek reklamy nesníží prodej. Vysoce kvalitní alkoholické nápoje vytvořily okruh spotřebitelů, kteří nepotřebují reklamu, aby si mohli koupit určitou značku nápoje.
Alkoholické výrobky neznámých značek se budou prodávat ve stejném objemu. Vzhledem k tomu, že cena alkoholu při absenci značky je vždy mnohem nižší. To přiláká určitý okruh kupujících, kterým je jedno, jakou značku budou používat, pokud je cena přijatelná.
Zákazu reklamy budou trpět pouze média, jejichž rozpočet byl založen na propagaci alkoholických nápojů. Podle předběžných odhadů odborníků ztratí reklamní trh zisk ve výši několika miliard rublů.
Některé stránky existují pouze z příjmů z reklamy na alkohol. S úplným zákazem propagace alkoholu prostě prasknou jako mýdlové bubliny, nebo budou nuceni se zaregistrovat mimo Ruskou federaci a pokračovat v tom, co dělali před novelami zákona „O reklamě“.
Většina vedoucích pracovníků sdělovacích prostředků je přesvědčena, že nebudou pít méně z nedostatku reklamy na alkoholické výrobky. Reklama je především propagace značky, konkurence, nikoli přitahování nových spotřebitelů. Narcologové však mají úplně jiný názor. Alkoholismus v Rusku je mnohem mladší. Zejména zneužívání piva překročilo všechny rozumné limity. Nedostatek reklamy pomůže výrazně snížit počet nových alkoholiků mezi mladými lidmi. Reklama na alkoholické výrobky navíc negativně ovlivňuje psychiku osob, které dříve zneužívaly alkohol, které našly sílu a porazily závislost, a v zemi je jich několik milionů.
