Každá společnost dříve či později čelí potřebě vést reklamní kampaň. Inzerenti chtějí zpravidla dosáhnout maximální návratnosti s minimálními finančními investicemi. Bude však taková propagace účinná a jak správně vypočítat rozpočet propagační kampaně s omezeným množstvím finančních prostředků?
Je to nutné
- - rozpočet reklamní společnosti,
- - mediální plán.
Instrukce
Krok 1
Nejúčinnější a nejdražší reklamou je dnes televizní a venkovní reklama. Náklady na uvedení reklamy v televizi závisí na načasování, hustotě (frekvenci) umístění a popularitě samotného kanálu. K výpočtu reklamy v televizi potřebujete jasný mediální plán, který mohou vypracovat zaměstnanci reklamní agentury nebo zástupci televizního kanálu. Náklady na venkovní reklamu závisí na místě jejího umístění a velikosti volné plochy. Venkovní reklama je zpoplatněna měsíčně, tj. pronajmete si banner a do 4 týdnů na něj umístíte informace o sobě.
Krok 2
Pokud kreativně přistupujete k reklamní kampani, můžete se deklarovat v rámci minimálního rozpočtu (aniž byste se uchýlili ke službám reklamních agentur). Například můžete nahradit nákladnou reklamu v televizi reklamou v tištěných médiích (noviny, časopisy). Hlavní věc je, že jejich téma rezonuje se směrem vašeho podnikání.
Krok 3
Rozhlasová reklama je také považována za efektivní. Jeho cena se vypočítá v závislosti na rychlosti opakování vaší reklamní zprávy, vysílacím čase a popularitě zvoleného vysílacího kanálu. Když se rozhodujete pro konkrétní frekvenci FM, musíte si vybrat ve prospěch rozhlasové stanice, kterou poslouchá vaše cílové publikum, a ne brát jako základ hudební preference.
Krok 4
Místo venkovní reklamy si můžete najmout promotéra, který bude distribuovat letáky na ulici. Pak už budete muset zaplatit pouze za tisk propagačních materiálů a služby zaměstnance (výpočet je založen na počtu pracovních hodin). Abyste zabránili rozptýlení letáků do popelnic, pozvěte někoho ze svých dobrých přátel, aby pracoval na částečný úvazek nebo tento proces řídil sám.
Krok 5
Online reklama je také efektivní propagační metoda. Zde můžete umístit své reklamy na stránky s podobnými tématy ve formě bannerů nebo kontextové reklamy. Stanovení ceny tohoto typu propagace je poměrně jednoduché: počet návštěvníků, kteří přišli na web pomocí vašeho odkazu, je třeba vydělit všemi zobrazeními reklamy na webu.
Krok 6
Nezapomeňte na tak efektivní reklamní nástroj, jako je zasílání obchodních nabídek e-mailem. Poštovní zásilky by však měly být prováděny pouze mezi klienty, kteří již kontaktovali vaši společnost a dali souhlas k přijímání novinek od společnosti. Jinak bude váš e-mail považován za spam a smazán.
