Franchising je způsob rozvoje podnikání založený na „leasingu“ochranné známky. Z právního hlediska je franchising metodou komplexního licencování, kdy je uživateli spolu s ochrannou známkou (nebo obchodním označením) poskytnuta také licence na komplex know-how.
Instrukce
Krok 1
Ve franchisingových vztazích se rozlišují dvě strany: franchisor je ten, kdo poskytuje ochrannou známku k použití, a franchisant je ten, kdo ji bude používat (kupující licence). Nabyvatel franšízy podle obecných pravidel pro udělování licencí na duševní vlastnictví vyplácí franchisorovi peněžní částku stanovenou v dohodě současně, jakož i - pravidelně - licenční poplatky nebo srážky držiteli práv za použití ochranné známky nebo obchodního označení.
Krok 2
Mezi franchisingem a „konvenčním“udělováním licencí na duševní vlastnictví však existují dva zásadní rozdíly. První spočívá v tom, že franšízant je povinen užívat ochrannou známku přísně předepsaným způsobem poskytovatelem franšízy. Zadruhé, licenční poplatky se vyplácejí franšízantovi bez ohledu na výsledky jeho činnosti. Pojďme se na tyto rozdíly podívat blíže.
Krok 3
Franšízový systém (franšíza) se zpravidla používá k budování takzvaných „prodejních sítí“produktů vyráběných pod ochrannou známkou nebo obchodním označením. V tomto schématu je poskytovatel licence výrobcem produktu (nejčastěji) a poskytovatel licence je prodejcem. Rozdíl oproti „běžným“obchodním dohodám spočívá v tom, že poskytovatel franšízy zavazuje franšízanta nejen k prodeji produktu, ale také k používání jím vyvinutých reklamních, marketingových, reportovacích metod atd., Tj. Technik a metod, znalostí jak, které tvoří takzvaný „obchodní systém“.
Krok 4
Při práci na základě franšízové licence se franšízant (prodejce) zpravidla zavazuje pravidelně nakupovat určité objemy produktu od výrobce (franchisora) pro následný prodej. Nabyvatel franšízy zároveň nemá právo stanovit vlastní maloobchodní ceny produktu - ale pouze v cenovém rozpětí stanoveném franšízantem. Poskytovatel franšízy zpravidla v dohodě definuje normy pro objem prodeje a také - v případě, že franšízant tyto normy překračuje - systém bonusů. Je třeba poznamenat, že licenční poplatky - pravidelné srážky franšízorovi - nejsou „zprostředkujícími procenty“, jedná se o odpočty za využití duševního vlastnictví (v tomto případě komplex know-how).
