Komoditní franšízing znamená výhradně prodej zboží. Jedná se o vztah, který probíhá mezi franšízovými stranami zapojenými do obchodu. V takovém případě převádí franchisor zvláštní práva a získává je franchisers. Tato práva jsou omezena na konkrétní území. Jsou uvedeny na prodej těch produktů, které jsou vyráběny ve značce poskytovatele franšízy.
Druhy franchisingu
Franchising se vyznačuje dvěma způsoby. První typ zahrnuje prodej produktů od prvního výrobce. Tento výrobek nebo výrobek má navíc ochrannou známku. Franšízant se v zásadě specializuje výhradně na maloobchod. To je způsobeno skutečností, že tento typ franšízy zahrnuje přímý kontakt mezi prodávajícím a kupujícím.
Dodání zboží může být poskytovatelem franšízy provedeno dvěma způsoby: přímo prostřednictvím poskytovatele franšízy a prostřednictvím třetí strany. V tomto případě je hlavním úkolem třetí strany distribuce produktů. Taková osoba může být:
- Činidlo.
- Distributor.
- Podobní zástupci obchodu.
Díky takovému systému vztahů můžete zvýšit prodej zboží. Existuje také příležitost prodávat výrobky v těch oblastech, které jsou vzdálené od hlavních. Kromě toho je k dispozici systém řízení nákladů na materiál, ke kterému dochází při nižších nákladech.
Schémata interakce mezi třetími stranami a poskytovateli franšízy se mohou lišit. Klíčovým faktorem v tomto vztahu je však následující:
- Produkt.
- Značka.
- Jednotnost.
- Identita značky.
Díky tomu se výrobce stává rozpoznatelným. Velká pozornost je věnována širokému sortimentu, který je kupujícímu nabízen. V takových situacích vystupují jako poskytovatelé franšízy tyto osoby: výrobce ropných produktů, alkoholických nápojů, hraček atd.
V případě, že hovoří o druhé možnosti franchisingu, mají na mysli distribuci produktů společnostmi, které nejsou přímo zapojeny do výrobního procesu. Mají však dlouhodobé obchodní vztahy s velkým počtem dodavatelů. Kromě toho mají schopnost spravovat sortiment a vytvářet jej.
Vlastnosti franchisingu
Pokud existuje takový vztah, pak nákup produktů franšízorem pochází od různých dodavatelů. A prodej produktů zajišťují franšízanti. V tomto případě probíhá maloobchodní prodej zboží.
Jedním z klíčových bodů je značka franšízy. Svou roli hraje také konzistence sítě a identita značky.
