Dnes existuje mnoho možností pro reklamní struktury: billboardy, vývěsní štíty, střešní a světelné instalace, sloupy a mnoho dalších. Všechny z nich slouží k řešení různých problémů inzerentů, které určují metody a vlastnosti prodeje venkovní reklamy.
Instrukce
Krok 1
Zjistěte, kterou kategorii inzerentů by mohl váš reklamní prostor nejvíce zajímat. Je třeba si uvědomit, že kupujícímu nenabízíte jen reklamní prostor, ale kontakt s konkrétním publikem. Čím konkrétnější a zjevnější jsou příznivé podmínky pro vnímání inzerovaného produktu nebo služby cílovým segmentem, tím atraktivnější je nabízený prostor pro inzerenta.
Krok 2
Můžete si vybrat alternativní způsob interakce s inzerenty, kteří dříve identifikovali nejaktivnější z nich ve vašem městě a identifikovali jejich cílové publikum. Poté posuďte, zda má vaše zeměpisná poloha umístění, která odpovídají jejich potřebám. Poté můžete přejít k návrhu komerční nabídky a kontaktovat s ní inzerenta.
Krok 3
Nabídněte zákazníkům nejrůznější outdoorový reklamní program. Konstrukce by se měly lišit tvarem (včetně nestandardních pro určité kategorie inzerentů), velikostí, viditelností, výškou podpory, úhlem štítu ve vztahu k vozovce. Kupující by měl mít možnost zvolit si vhodné reklamní období a způsob platby. Je nutné zajistit osvětlení konstrukcí (interních nebo externích) večer a v noci, protože je důležité nepřetržité zobrazování reklamy.
Krok 4
Zvažte zvláštnosti práce se strukturami různých formátů. Například v případě oboustranných billboardů o rozměrech 6 x 3 metry je pro inzerenta nejcennější strana „A“(vpravo ve směru jízdy a nejblíže k dopravnímu proudu). U desky umístěné na dělicí liště jsou obě strany považovány za kategorii „A“. Strana „B“může být pro kupujícího reklamního prostoru atraktivnější, pokud je konstrukce umístěna na odbočce obousměrné silnice (jeden pruh v každém směru). Potom bude strana „B“v zorném poli řidiče delší dobu.
Krok 5
Při prodeji venkovní reklamy využívejte možnosti internetu, maximalizujte automatizaci pracovních procesů. Zaregistrujte si web a objednejte si software, který zákazníkům umožní zobrazit úplné informace o reklamních strukturách a umístěních, které nabízíte, o jejich obsazenosti / dostupnosti a nákladech. Pro pohodlí klienta také zajistěte možnost nastavit potřebné parametry vyhledávání a filtrování, provádět virtuální prohlížení reklamního prostoru.
