Aby reklama v médiích byla efektivní a přinesla větší zisk, nové zákazníky pro společnost, je nutné pečlivě naplánovat její umístění. Proces výběru média, které je pro danou reklamní kampaň optimální, se nazývá mediální plánování.
Mediální plán je dokument obsahující všechny informace o konkrétní reklamě v médiích. Je sestaven na základě výsledků marketingového výzkumu a obsahuje odpovědi na otázky: kde inzerovat, jak často, v jaké dny a kolik času, kolik peněz bude vynaloženo na umístění atd.
Jak je vytvořen mediální plán
Nejprve musíte jasně definovat vlastnosti inzerovaného produktu: jeho výhody, užitečnost pro publikum, pro koho je určen atd. Čím více informací o produktu napíšete, tím lépe.
V první fázi mediálního plánování je určeno cílové publikum reklamní kampaně: stav lidí, věk, vkus, zájmy. Pro efektivitu reklamy v médiích je nutné určit, jak se lidé pohybují po městě: jakou dopravu používají, v kterých oblastech často navštěvují.
Na základě informací o vašem publiku a produktech identifikujte efektivní média pro vaši reklamní kampaň. Mohou to být časopisy, noviny, rádio, televize, venkovní reklama.
Dále určete rozpočet reklamní kampaně a spočítejte, kolik reklamy si můžete dovolit. Naplánujte vysílání rozhlasových a televizních reklam v kolik hodin a kolikrát denně. U venkovní reklamy určete, kde budou média umístěna, jaké velikosti. V tištěném médiu musíte popsat, jak dlouho se bude reklama na které stránce tisknout.
Určete načasování reklamní kampaně a stanovte si cíle, kterých chcete dosáhnout. To pomůže určit účinnost kampaně po jejím dokončení.
Která média zvolit
Každé médium má své výhody a nevýhody.
Výhody televize: pokrytí všech segmentů populace bez ohledu na věk, stav a umístění lidí. Je také možné produkt vizuálně prezentovat. Nevýhody televize: Vysoké náklady na reklamu, zejména v hlavním vysílacím čase (v době, kdy televizi sleduje více lidí).
Rádio plusy: schopnost odesílat krátké zprávy, stejně jako režim na pozadí. Lidé slyší vaše reklamy na cestách, v obchodech, v kosmetických salonech atd. Nevýhody: žádný vizuální dopad.
Výhody tištěných médií: jasné rozdělení publika. Můžete tam také umístit kupóny, vzorky, ankety atd. Nevýhody: křehkost vydání.
Výhody venkovní reklamy: lidé si toho všimnou bez ohledu na jejich přání. Nevýhody: Musíte si zprávu pečlivě promyslet, aby přitahovala pozornost a byla přečtena za 2–3 sekundy.
