Pojmenování je samostatný, poměrně komplikovaný a časově náročný proces. Je to na názvu značky, který do značné míry závisí na tom, zda vám zákazníci věří a zda k vám půjdou.
Při výběru značky se bere v úvahu mnoho faktorů, včetně:
· Název by měl být stručný a srozumitelný pro spotřebitele, snadno identifikovatelný podle produktu nebo společnosti. Mělo by odpovídat tomu, co navrhujete.
· Jméno by mělo být snadno zapamatovatelné a vyslovitelné. Ideální možností je, když si budoucí značku snadno zapamatujete bez jakéhokoli úsilí, přijde na mysl. Zvláště opatrní musíte být u složitých jmen, která se nedají snadno napsat.
· Název by měl oslovit cílové publikum, lidi, kteří si tento produkt koupí nebo využijí služeb této společnosti.
· Název značky by se měl lišit od konkurence, aby nedocházelo k záměně lidí a aby nedaly své zákazníky jiné společnosti se stejným názvem a podobným logem.
· Název společnosti by měl být eufonický a příjemný pro spotřebitele. To je zvláště důležité, pokud společnost plánuje prodávat tyto produkty v jiné zemi nebo v regionu s jiným jazykem.
Nakonec je žádoucí chránit název značky a jejích dalších prvků legálně - a proto je nutné, aby se nikde jinde neobjevovaly.
Jak je název vytvořen:
Fáze 1: průzkum trhu. Obchodníci si všímají, která jména již existují, která místa jsou obsazena, analyzují konkurenty a jejich úspěšné nebo neúspěšné názvy značek.
Fáze 2: je vypracován brief s požadavky na název značky. Na slova, která mohou být v názvu uvedena, mohou být kladeny požadavky na obsah, na asociace, které název vyvolává. Musí být určeno cílové publikum pro značku.
Fáze 3: příchod s možnostmi a výběr jmen z jejich počtu. Vybrané možnosti musí být zaškrtnuty na cílovém publiku: možnost, která se zaměstnanci společnosti líbí, nemusí vždy vyhovovat cílovému publiku.
Fáze 4: po výběru možnosti musíte zkontrolovat, zda tuto možnost někdo zaregistroval před vámi a zda je toto jméno obsazeno ve výklenku, který potřebujete. Pokud je vše v pořádku, lze použít zvolenou značku.
