K propagaci novin jsou zapotřebí tři prvky marketingu: reklama, PR a propagace zaměřená na zvýšení loajality čtenářů. Vzhledem k tomu, že jakýkoli mediální výstup je sama mediální platformou, má smysl objednávat reklamu na zdroje třetích stran prostřednictvím barteru. Další dvě složky úspěšné propagace by měly být svěřeny marketingovému oddělení, které by mělo být ve všech novinách.
Je to nutné
- - marketingový plán;
- - marketingové oddělení;
- - rozpočet.
Instrukce
Krok 1
Určete „kotvící“publikum publika - pro koho je určena. Analyzujte preference spotřebitele cílového publika. Takto můžete nastínit několik mediálních platforem, kde bude reklama nejúčinnější.
Krok 2
Vytvořte mediální plán. V něm by mělo být nalezeno zobrazení dat, jako je název média; datum a trvání umístění reklamy; jaký modul nebo banner má smysl objednat; jeho náklady; slevy za opakované publikace; publikum, které reklamu uvidí; očekávaná účinnost. Mediální plán musí být schválen ředitelem vašeho nakladatelství. V opačném případě existuje možnost náhlého rozhodnutí o ukončení financování kampaně. V tomto případě bude očekávaný efekt i z již umístěných modulů minimalizován, protože propagace by měla být prováděna komplexním způsobem.
Krok 3
Zkuste ve své publikaci zaujmout vybrané weby barterovou reklamou. Mohou chtít zveřejnit informace o sobě nebo odměnit své pravidelné inzerenty. Netrvejte na tom, aby byly barterové reklamy umístěny v poměru 1: 1. Mějte na paměti, že je možné, že tyto noviny nebo časopisy již byly propagovány, stejně jako jejich počet stránek, frekvence publikace, oběh, náklady na reklamu a prodejní cena médií v maloobchodu.
Krok 4
Udělejte to samé s majiteli venkovních reklamních platforem tím, že jim nabídnete barter. Tyto společnosti jsou obvykle ochotny obchodovat s médii. V tomto případě může být podíl umístění přímo úměrný ceně.
Krok 5
Vytvořte PR kampaň, která spočívá v generování novinek a jejich dalším bezplatném zveřejňování v externích médiích nebo na internetových stránkách. Úkolem specialisty zabývajícího se touto problematikou je vytvářet novinky, které jsou zajímavé pro cílové publikum nejen vaší publikace, ale také toho, kam se chystáte tyto zprávy zveřejnit.
Krok 6
Uspořádejte tiskovou konferenci, na které lze vznést obavy průmyslu. Vytvořte si svůj web (nejlépe na fóru). Najděte společnosti, které cílí na stejnou cílovou skupinu jako vaše publikace, vyvíjejte společné propagace cross-marketingu. Pokud mají vaše noviny zábavní téma, uspořádejte na stránkách soutěže s cenami a další „zábavné“akce. To vše bude mít příznivý vliv na propagaci médií.
