Při vývoji reklamní kampaně pro svůj podnik se mnozí potýkají s problémem výpočtu optimální částky rozpočtu na reklamu. Ve skutečnosti na jedné straně nelze od těchto nákladů upustit, ale na druhé straně bych je chtěl minimalizovat na maximum. K určení nejúčinnějšího řešení je nutné použít jednu z mnoha technik, které jsou v současné době široce používány.
Instrukce
Krok 1
Použijte metodu rozpočtu na zbytkovou reklamu. Za tímto účelem jsou tyto částky zisku přiděleny na reklamu, která zůstala po rozdělení na jiné druhy nákladů podniku. Tato metoda výpočtu rozpočtu na reklamu je poměrně neúčinná, protože neodráží skutečné úkoly a cíle společnosti a je vhodná pouze pro krátkodobé finanční projekty.
Krok 2
Nastavte svůj rozpočet v poměru k procentu z prodeje. V tomto případě je nutné vzít v úvahu fixní náklady podniku a určit optimální procento, které nebude mít významný dopad na činnost. Tuto hodnotu můžete také zahrnout do nákladů na vyrobené výrobky pro maximální efektivitu. Ukazatel by měl být použit pro celé vykazované období a lze jej upravit v případě výkyvů v prodeji produkce. Kromě toho můžete použít procento přijaté konkurenty. Současně se hodnotí reklamní aktivita a objem prodeje druhého podniku v peněžním vyjádření a aplikuje se na současnou produkci.
Krok 3
Vypočítejte rozpočet na reklamu srovnáním svého podílu na trhu reklamy s tržním podílem produktu vaší firmy. V tomto případě se hodnotí reklamní situace v daném odvětví a obecné postavení na trhu. Vypočte se postavení společnosti v ní a určí se lineární závislost reklamních nákladů a podílů na trhu produktů. Je třeba si uvědomit, že se zvýšením celkového objemu reklamního trhu musíte také zvýšit svůj vlastní rozpočet, abyste udrželi poměr plánovaných akcií.
Krok 4
Analyzujte cíle reklamní kampaně a vypočítejte náklady na jejich implementaci. Tato metoda je použitelná pouze pro společnosti, které nejsou omezeny finančními příležitostmi, usilují o co nejefektivnější reklamu a ne optimalizují náklady.
